乔丹商标之争落下帷幕 乔丹体育路在何方？

持续8年之久的乔丹商标之争终于落下帷幕。4月8日，中国最高人民法院做出终审判决，撤销中国乔丹体育公司（以下简称“乔丹体育”）6020578号“乔丹+图形”商标，乔丹体育败诉。

尽管乔丹体育在随后的声明中表示，此次判决不会影响现有商标的正常合法使用，但在业内人士看来，此次商标案败诉无疑将会令乔丹体育上市计划再次搁浅。而已经错过第一次上市机会的乔丹体育，在时隔8年之后与本土头部运动品牌的差距逐渐拉大，此次案件的判决结果让其发展前景也变得愈发模糊。

图为福州市的一家乔丹体育专卖店。 （图片来源：中新社）

持续8年的官司

在中国最高人民法院网站发布的判决书里，最高法做出重新裁定：关于乔丹体育第25类服装鞋帽袜等商品上的第6020578号“乔丹及图”商标，撤销北京市高级人民法院（2015）高行（知）终字第1575号行政判决；撤销北京市第一中级人民法院(2014)一中行(知)初字第9172号行政判决；撤销原国家工商行政管理总局商标评审委员会商评字〔2014〕第052424号关于第6020578号“乔丹及图”商标争议裁定；由国家知识产权局对第6020578号“乔丹及图”商标重新作出裁定。

简单来说，这场持续了8年的关于那个“Jordan=乔丹”的等式，在法律层面上也被证明有效。

2012年，迈克尔·乔丹向国家工商行政管理总局商标评审委员会申请，撤销乔丹体育的78个相关注册商标。不过，国家工商行政管理总局商标评审委员会裁定，维持乔丹体育的一系列商标注册。

随后，迈克尔·乔丹向北京市第一中级法院提起诉讼。在一审驳回了飞人的诉讼请求后，乔丹上诉至北京市高级人民法院。

事实上，当时这可以算是一场“民告官”的官司。这起诉讼中的被告，其实并非乔丹体育，而是国家工商行政管理总局商标商标评审委员会。乔丹体育只是作为法律中的“第三人”出现。

据上海澎湃新闻记者了解，在一审中，乔丹的律师提交了1.5万页的材料，并且提交了大量证据用以证明他在国内外的知名度。然而，彼时的判决结果并不如“飞人”乔丹所愿——

迈克尔·乔丹不服一审判决，向北京市高级人民法院（以下简称二审法院）提起上诉。

不过，2015年5月，北京市高级人民法院只对其中的32起做出判决；而2015年的12月，最高人民法院也只是提升了公开审判的10件案件，并且裁定驳回了再审申请人在另外50件案件中的再审申请——迈克尔·乔丹不服二审判决，向最高院申请再审。

直到2016年12月，最高人民法院提审后，对乔丹体育公司注册商标涉嫌侵权系列案件公开宣判，判定中文“乔丹”商标的注册损害了迈克尔·乔丹享有的在先姓名权，认定乔丹公司的“乔丹”商标应予撤销，并判令国家工商行政管理总局商标评审委员会重新作出裁定。

如今，最高法的终审判决又认定，一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误，应予撤销，乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标被撤。

上市计划也将受到冲击

《北京商报》报道，乔丹体育商标侵权败诉后，除了未来的营销策略受到影响外，乔丹体育的上市计划也将受到冲击。

中国证监会官网信息显示，2019年4月，乔丹体育登陆上交所主板的上市申请通过初审，继2011年之后再度完成“过会”。根据此前披露的招股书，乔丹体育拟登陆上交所主板，预计发行股数为1.125亿股，预计募资12.11亿元（人民币），资金将用于生产基地扩建和直营店等项目建设。

实际上，2011年11月，乔丹体育就已经成功“过会”，并计划于第二年3月底挂牌上市。然而，正是因为2012年开始的一系列“乔丹”商标的诉讼，让乔丹体育推迟了上市。证监会也曾在2014年的一场新闻发布会中提到，乔丹体育存在重大未决诉讼，根据我国《首次公开发行上市管理办法》规定，发行人上市必须满足“不存在重大偿债风险，不存在影响持续经营的担保、诉讼以及仲裁等重大或有事项”的条件，证监会将在相关受限因素消除后，按程序推进后续上市工作。

2019年10月，最高人民法院审结乔丹体育商标争议案，判决其商标并未损害迈克尔·乔丹本人的肖像权。商标没有体现乔丹个人特征，不具有可识别性，因此判决不构成损害肖像权。彼时，业内人士普遍认为，诉讼的终结为乔丹上市扫清了障碍，乔丹体育再度过会后，如果不出意外，接下来可能会拿到证监会批文，然后券商将启动发行流程。

然而，此次的终审判决再次打乱了乔丹体育的上市计划。经济学家宋清辉表示，上市过程中的法律纠纷对公司上市的影响很大，情况严重的可能会影响上市。此次商标案件负面影响面甚广，证监会也一直都在保持密切关注，此案很可能会影响乔丹体育的上市进程。“如果此次无法仍然无法上市，会对乔丹体育造成很大影响，很可能在市场竞争中失去原有的优势。”