亚裔美国人为何喜欢在Costco买东西？专家：因为有钱……

美国仓储式零售商Costco（好市多）倍受各国消费者喜爱。在美国，Costco也是亚裔美国人喜欢去购物的大卖场。

Costco在全球拥有近1.15亿会员，主要分布在美国和加拿大，全球各地，甚至中国也有Costco门店。

在美国逛Costco门店的时候，会看到店内有不少亚裔人士在购物。亚裔美国人是美国增长最快的人群，也是Costco客户中占比多的群体。

根据市场研究公司Numerator的数据，亚裔约占美国人口的7%，但占Costco购物者的11.9%。

“商业内幕”此前报导，Costco在美国的典型购物者是35至44岁的亚裔美国女性，已婚。

她们通常拥有四年制学位或更高水平的教育，年收入超过125,000美元。这类客户每2、3周去Costco购物一次，平均每次消费114美元。

美国亚裔拥有高达130亿美元的消费潜力

Costco在美国亚裔消费者中的主导地位，预示着这家仓储式零售商的长期增长好兆头，且随着美国多元化发展而对其它零售商也会产生影响。

消费者情报公司NielsenIQ的多元化计划负责人Kymberly Graha表示：

“对于亚裔美国人来说，他们的人口增长速度肯定会让人产生这样的想法……他们将创造重大的市场转变。如果他们的需求得到满足，那么对于为他们服务的任何人来说，本质上都会变得非常有利可图。”

亚裔美国人的快速增长和购买力，使这个群体成为零售商的强大消费群。

根据皮尤研究中心的数据，从2000年到2019年，美国亚裔人口增长了81%，而美国总体人口增长了16%。亚裔美国人家庭收入中位数在美国最高，同时亚裔也是美国经济差距最大群体。

根据NielsenIQ的数据，美国亚裔消费者尚未开发的销售潜力高达130亿美元。

亚裔为何喜欢Costco

CNBC报导，NielsenIQ发现，平均而言，亚裔美国人的购物习惯与其他消费者不同。

亚裔家庭人口往往比美国总体家庭人口多。亚裔美国人更有可能大批量购买东西并寻求便宜货。因此，亚洲消费者在仓储具乐部购物的可能性是美国普通消费者的两倍多。

50岁的Cindy Zhou在2013年左右成为Costco会员，现在每周在位于大克利夫兰的Costco门店购买食品、家居用品，以及加油。

“几乎我所有的朋友都是Costco会员。”从事信息技术工作的Cindy Zhou说，“我喜欢Costco，因为它们（商品）的质量非常好，而且价格比其它杂货店低得多。”

Cindy Zhou和其他Costco购物者表示，近年来，当地Costco门店已将珍珠雪糕（boba ice cream bars）、腊肠和蚝油等亚洲特色商品添加到轮换库存中。她回忆起去年在Costco看到过中秋节和中国新年的布置。

45岁的Wendy Leung在洛杉矶长大，是一名非营利组织工作人员。今年4月在她位于加州San Fernando Valley的当地Costco门店发现了榴莲。

“当我在Costco看到它时，我就笑了，榴莲已经成为主流。”出生于香港的Leung对CNBC说，“我最近确实在Costco注意到更多的亚洲产品。”

Costco商品加价低于其它零售商

Costco在2021年总销售额为1,920亿美元，比2020年增长18%。Costco净收入或利润增长了25%，达到50亿美元。

去年，Costco的会员费达39亿美元，比上年增长9%。会员费占整体利润的近80%。

在2022财年第二季度（截至2月13日），Costco公布的净收入为509亿美元。这是一个巨大的数字，使这家在全球拥有829个仓储式门店的企业成为世界第三大零售商。

Costco商品的平均加价仅为11%，远低于沃尔玛的24%和家得宝（Home Depot）的35%。由于大部分利润来自会员费，因此该企业能够控制价格。

由于通货膨胀导致食品价格高涨，批量购买成为购物者省钱的好方法。

美国通胀增幅最大的产品之一是肉类价格，上涨了13.8%。

看看Costco（4.00美元）、Target（6.69美元）和沃尔玛（约5美元）的碎牛肉每磅价格差异，很明显，如果购物者大部分时间都在Costco购物，每年所需会员费并不难赚回。