马里兰女生演讲门|民族主义正在被社交媒体做成了一门生意

今天的推送来自公众号“新闻实验室”（ID：newslab），作者是我的男神之一方可成老师。方老师从北大毕业后，在《南方周末》做了3年记者，现在是宾州大学安纳伯格传媒学院博士在读。除了运营新闻实验室这个newletter项目之外，方老师也是“政见CNPolitics”的发起人，这是一个纯靠志愿者运营的项目，但文章质量丝毫不打折扣，特别厉害。

1）民族主义正在被社交媒体做成了一门生意

马里兰大学的一位中国毕业生被选为学生代表，在毕业典礼上做演讲。她在演讲内容中提到了中国的一些问题， 其中以“雾霾”和“出门戴五层口罩”最为扎眼，虽然后者根本是一个误译。

不过从昨天开始，中文社交媒体上已经开启了一轮指责她“辱华”的热潮。

这次事件，是最近几年来社交媒体上一股重要潮流的集中爆发。在这里，我暂且将之称为“社交媒体民族主义生意”。

其中的逻辑是非常简单的：

首先，由于社交媒体“数字化”特性，社交媒体上的各类帐号都在孜孜不倦地追求更好看的数字和更多的10万加。这些帐号既包括所谓“营销号”，也包括咪蒙这样的“原创大号”，同时包括一些官方媒体。这些背景五花八门、目的各不一样的帐号，在追求10万加这件事情上达成了一致。

接着，在这种简单直接的导向之下，社交媒体帐号的运营者们很快发现：一些特定类别的内容是斩获10万加、100万加的利器。其中包括人人皆知的鸡汤、养生、震惊体，也包括一个重要的类别——民族主义内容。

最后，这些民族主义内容有正向和反向的两种，前者的例子是“厉害了我的国”，后者的例子则是“辱华”。这两者均能收获大量的点击、点赞、转发、评论。

从本次马里兰大学学生演讲事件的传播链条中，我们可以看到：主要的平台是微信和微博，打头阵的是营销号，紧接着跟上的是媒体中倾向民族主义的那几家（包括报纸和网站），一些活跃的官方背景的帐号迅速跟进，而一些并无鲜明倾向性的门户类、聚合类帐号也跟了进来，从中分得一杯羹。

我并不认为这些帐号之间有事先的策划和协调。大家的目的各有不同，但都是被一只叫做点击量的“看不见得手”牵着。

2）将一个同胞扣上“辱华”帽子揪着打

     正在成为最有效的10万＋手法

上面几段，是冷冰冰的分析。但是在这件事情中，涉及的是一个活生生的人。

10万加的狂欢，有时候只是在传播一些无聊、无意义的内容，但更多时候，有着真切的后果。谣言、阴谋论越来越容易拿到10万加，但它们严重污染着我们的信息环境；毒鸡汤也容易10万加，但它们渐渐毒害着我们的心灵。

在“辱华”这件事上，空讲大道理或是指责外籍人士，如今大家很难买账；但拿出我们一个个体同胞来批判，却很容易拿到10万加。

这名中国学生的发言是否准确、是否妥当，可以充分讨论。但是，打响第一枪的营销号，从一开始就迫不及待地给她安上了“辱华”的帽子，这是在舔舐10万加的人血馒头。

给大家推荐一本书，《千夫所指——社交网络时代的道德制裁》。作者记录了全世界众多遭遇网络暴力的人的命运，读来令人唏嘘。作者在TED演讲中说，在这个时代，“你我也是有权之人，我们也在滥用权力。”

3）说服西方的第一步

     是对社交网络上的“爱国”保持警惕

到这里，你也许要问：说了这么多，你自己对这个演讲到底啥看法？

首先，我建议大家认真读整篇演讲。我们要先把“戴五层口罩”这样的误译排除在外，才可以更准确地判断这则演讲的内容。

读了之后，每个人都会有自己的判断。我的个人评价是：这篇演讲的水平很一般，对一些概念、现象的使用是非常符合刻板印象的。口号性的句子过多，没有展现出世界的复杂性。当全世界都在面临着巨大的困惑时，她展现出了一种天真的乐观主义，你可以将之视为年轻人的朝气，也可以解读为过于简单的世界观。

有人认为她在刻意迎合美国人。我反对任何诛心之论，猜测动机无益于讨论。我只能想，由于中国特殊的历史经历，对于任何一个面向西方人开口的中国人来说，都面临着这样的张力。

我在美国见到的不少中国学者、艺术家、普通人，包括我自己在内，我们都会遇到这样的难题：如何讲述一个真实、复杂、具体的中国，让西方受众感兴趣、听得进去而又有所收获，让我们自己既不卑躬屈膝又不显得傲慢自大。在这样的张力之中，要摸索一个合适的位置并不容易。

我想，如果大家有兴趣，或许可以想一想自己来写这份毕业典礼致辞，会是什么样。马里兰大学这位同学的致辞的确不尽如人意，但如果我们真的觉得“她代表不了我”，那就多做一些向西方人讲述中国的尝试。我们一起来让这幅画面更完整、更多元、更丰富。

而说服西方人的第一步，就是对社交媒体上的民族主义生意时刻抱有警惕。这桩因为“社交媒体民族主义生意”而起的事件，如果最终的结果只是营销号盆满钵满、键盘侠日夜狂欢，并且让一个无辜的女生遭到无故的暴力，怕是只能加深西方对中国“雾霾深重”的固有成见。