首次“竖屏看春晚”引爆移动端，海外华人沉浸式欢度春节
“妈，先不说了哈，春晚要开始了，我们一起看呀”，挂断妈妈的微信视频通话后，小美打开了爸爸发在群里的“春晚”视频号直播间卡片。受疫情影响，在美国工作的小美已经好几年没有回福建老家过春节了。和爸爸妈妈视频拜年、发微信红包“压岁钱”、在微信群聊分享春晚观后感，已经成了小美这几年春节拜年的基本操作。
今年是春晚首次在微信视频号竖屏开播，小美和父母分享春晚观后感也变得更加方便了。除夕当晚，小美便把“春晚”视频号直播间小窗化，一边观看春晚一边在群里和爸妈分享春晚节目的精彩之处，享受着“0时差”的春晚观看体验。
1月25日，春晚宣布入驻视频号，并在视频号直播间首次尝试竖屏直播。入驻当天，“春晚”上线直播预约按钮，并送出“虎年春晚限量红包封面”，所有预约观看直播的用户还收到了一张带有唯一编号的“2022壬寅年春节联欢晚会邀请函”，仪式感满满。截至春晚直播开场前，超过195万人在视频号预约了直播。
直播当晚，网友互动热情达到高潮，晚上20点至23点，每个整点，“虎年春晚限量异形红包封面”在春晚直播间分波大放送，带动观众积极领取。为进一步营造欢乐喜庆的氛围，视频号直播间的点赞图标也变成了喜气洋洋的“小老虎”、“福字”、“红包” 图标，深受网友喜爱。
直播期间，视频号与朋友圈也实现了无缝连接。进入视频号春晚直播间的观众，根据页面提示就可以发表“虎年专属朋友圈”，方便观众边看直播边拜年。除夕当晚，超过1.2亿人在微信视频号“竖屏看春晚”，以全新视角共享这场文化盛宴，沉浸式的观看体验赢得观众一众好评，视频号直播间点赞数超过3.5亿次，总评论数超过919万次，总转发数超过551万次。
作为全球华人欢度中国农历新年的文化盛宴，春晚在海外也备受关注，对一代又一代华人来说，春晚已不再是单纯的晚会节目，而是海内外华人群体的集体记忆，承载着大家欢聚一堂欢度春节、辞旧迎新的美好心愿。伴随着移动端传播媒介的发展，总台春晚的海外受众规模持续增长。借助微信等社交工具，春晚观众可以边看“春晚”视频号直播，边在微信群聊和亲友聊天拜年、抢红包、发虎年专属朋友圈。
尽管因为疫情原因，不少华人无法和国内的亲友齐聚一堂，但通过春晚的视频号直播间，全球各地的华人可以便捷地边看春晚节目边和亲友聊天发消息，一起欢度春节。作为连接全球用户的社交平台，微信为总台春晚在海外传播增添了一股新的力量， “竖屏看春晚，边看春晚边拜年”的体验通过视频号传递到了海外。同时，微信视频号竖屏看春晚便捷、新奇、沉浸的呈现形式，为观众提供了全新的视觉体验，受到了海外华人的喜爱。新加坡华人Lee便表示，“竖屏看春晚，观看体验更为沉浸，甚至连演员的微表情都不会错过，观看体验非常棒”。
