麦当劳也开始搞数字化转型：逾3亿美元收购一家科技公司

3月26日，据美国全国广播公司财经频道CNBC报道，麦当劳周一（3月25日）宣布将收购科技公司Dynamic Yield，这将是麦当劳近20年来最大的一笔交易。
收购后，Dynamic Yield将推动麦当劳在美国的数字化转型。

Dynamic Yield的业务专注于个性化定制和逻辑决策技术，未来将帮助麦当劳汽车餐厅根据不同的因素改变菜单，例如天气原因、当前的餐厅流量。

麦当劳并未透露此次收购的价格。但CNBC报道，据知情人士称，该笔交易将超过3亿美元，是麦当劳近20年内最大的一笔收购案。

麦当劳首席执行官Steve Easterbrook在声明中说：“通过这次收购，未来我们能够强化在技术和数据方面的能力，也能加速实现更多的消费者私人定制服务。”

交易完成后，Dynamic Yield将继续保持独立运营，除与麦当劳合作外，也将为其他客户服务。

CNBC透露，收购Dynamic Yield只是麦当劳数字化转型的其中一步，旨在将最新科技融入更多实体店。仅在2019年，麦当劳就计划花费10亿美元升级美国逾2000家门店的装修和设备，例如增加自助点餐及其数字化菜单，通过增加消费者的便利性来拉动销售。但也有部分门店反映，新增的设备在短期内并没有带来业绩的增长。

除了门店的数字化升级，麦当来还加大了手机APP的投入。在APP上获得的消费者数据，能更好地帮助麦当劳调整业务。

Crunchbase的数据显示，Dynamic Yield此前已累计融资8330万美元，投资者包括Innovation Endeavors，Bessemer Venture Partners和Marker Capital，以及Naver（旗下拥有即时通讯应用Line和Snow）、百度、纽约时报和德国电信等战略投资者。