Facebook正式改名Meta：否认辞职却依然无法解决问题！

10月28日，Facebook将公司名称改为Meta，表示其重大品牌重塑计划的一部分。该公司表示，生意已经从社交媒体扩展到了虚拟现实等领域，改名可以更好地“涵盖”它的业务。

当天，身为公司首席执行官的扎克伯格还在召开的Connect大会上，正式宣布公司将全力投入打造元宇宙平台。

据悉，Connect大会原本是Facebook旗下Oculus平台的年度开发者大会，但今天大会的重心无疑是扎克伯格的主题演讲；

他不仅宣布未来全面转型元宇宙，更要更改公司名字来体现这一战略方向。有用户在开车路过Facebook总部园区的时候发现，那块标志性的Facebook Logo广告牌已经悄悄改成了元宇宙的标志。

扎克伯格表示，他并没有“非常认真地”考虑过，将公司的增强现实、虚拟现实和元宇宙业务Reality Labs与其他业务分拆。

扎克伯格说“我们是一家打造科技连接人的公司。携手合作，我们终将把人放在科技的中心，启动一个更为广阔的创造者经济。（改名Meta）是为了体现我们的定位以及我们未来想要打造的平台。

目前的品牌过于紧密地相关一个产品（Facebook平台）。但未来我们希望被视为一家元宇宙公司。”

扎克伯格承诺要打造一个以人为中心、更具责任感的元宇宙平台，打造一个融合网络环境、虚拟现实与增强现实的平台，元宇宙将是未来的社交平台，也是移动互联网的接替者。

扎克伯格在主题演讲中还展示了自己的虚拟化身，在虚拟世界中穿梭在不同的场景，和诸多亲朋好友交流互动。“（在元宇宙中）你就像是真的和人打交道一样，而不是锁定在一个世界或是平台上。”

此外，他也强调打造元宇宙并非短期可以实现，也不是Facebook一家公司所能完成，需要诸多领域科技公司的共同协作，需要新形势的治理。

视频游戏、远程会议、学习与健身将是目前元宇宙的主要落地场景。Facebook此前推出了基于VR平台Oculus的远程会议应用Horizon Workrooms，扎克伯格也进行了体验展示，将其视为在元宇宙初期的一个探索性应用场景，如何在虚拟世界里进行工作协同。

据了解，这一变化并不适用于Facebook、Instagram和Whatsapp等单个平台，只适用于拥有这些平台的母公司。

否认将会辞职

Facebook近几个月面临着一系列公关和政治危机。此前，一名前雇员弗朗西斯·豪根（Frances Haugen）泄露的文件引发了一系列有关Facebook的负面报道。

如果此事发生在其他公司，那么公司CEO很可能会被迫辞职。

然而，扎克伯格控制着Facebook的投票权。他表示，他从未考虑过辞职，无论是彻底辞职，还是交出社交媒体业务转而专注于元宇宙、增强现实和虚拟现实业务。后者只是他目前在业务上的关注侧重点。

他说：“与许多其他创业者参与公司运转的方式不同，我目前正在日常管理公司，并且非常专注于公司的运营层面。换句话说，我不是坐在那里，试图设定一个愿景，然后期待这些的发生。”

更换名字无法解决问题

有分析人士说，巧妙的品牌重塑不会帮助Facebook摆脱其诸多问题。

Forrester副总裁兼研究主管Mike Proulx在一份声明中表示:“更名不会突然消除困扰公司的系统性问题。”“如果Meta不能超越防御和表面的高度来解决它的问题，同样的问题将会占据元宇宙。”

Forrester对美国、加拿大和英国的745人进行了调查，结果显示75%的受访者不认为新公司名称会增加他们对Facebook的信任。

该公司表示，品牌重塑是对公司优先事项的重新关注。Facebook于2004年在哈佛大学(Harvard)的一间宿舍里成立，它已经超越了其作为社交网络的根基。这家科技巨头现在拥有虚拟现实耳机、智能眼镜和视频聊天设备。它还在涉足金融领域，推出了Novi加密货币钱包。

在Connect主题演讲中，扎克伯格表示，他很清楚进入一个新领域的风险。Facebook在保护用户隐私和安全方面并没有很好的记录，这些问题不会在元世界中消失。

他说:“每个篇章都会带来新的声音和新想法，但也会带来新的挑战、风险和对既得利益的破坏。”