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如何看待Tiktok(抖音)在美国爆火?远超CEO的天文收入你眼馋了吗?

你觉得,这个时代赚钱的密码是什么?

我认为,是流量变现。

那么,流量从哪里来?

答案不言自明——社交媒体。

而在众多社交媒体当中,哪一个又能让人最有可能一夜爆红,吃尽粉丝红利?

Tiktok排第二,恐怕没人敢排第一。

在这个信息碎片化、时间同样也碎片化的时代,抖音这类被打上碎片化标签的短视频平台自然抓住了发展良机——平台抓住了大的机遇,那么给用户的必然是数不清的小机遇。

1.

对此,兰登·斯基尔(Brandon Skier)很有发言权。

这位土生土长的洛杉矶人有着10年的餐馆从业经验,可疫情来袭时,他工作的餐厅永久倒闭,可也找不到另一份——整个城市的餐厅几乎都被迫关门。

但斯基尔不想放弃对食物的热情,所以他开始尝试着在TikTok上发布烹饪视频。

原本只是为了打发疫情之后的失业时光,直到他可以找到下一份谋生生计。

可近两年过去了,当他的账户已经积累起190万粉丝的时候,斯基尔还需要一份餐馆的普通工作吗?

当然不,社交媒体给他的报酬可比在餐厅打工来的丰厚。

他如今已经开始与Hedley & Bennett、East Fork和Made In等品牌合作,并在多家社交平台上同时运营自己的账号。

根据斯基尔自身的自媒体经验经验,他认为TikTok是发展粉丝基础的最好选择,而Instagram是盈利的最佳渠道,如果你想与品牌合作,它还可以通过Meta设立的创意基金(直接补偿内容创造者)多支付一些钱。除此之外,YouTube也很擅长照顾他们的创作者。

在他眼中,整个社交媒体世界就像是一个巨大的流量蛋糕。他认为连自己都可以成功,那么很多人都可以。

对此,他的建议是,“找到自己的赛道,然后用心地努力地把它做下去,做你自己。”

2.

回想一下,你17岁的时候在做什么?

Charli D’Amelio的17岁人生恐怕没几个人可以复制——年收入突破千万美元,超过美国上市公司的CEO们,买自己的豪宅、开自己的公司、有自己的品牌,还坐拥着全球上亿的粉丝,一条随手乱拍的10秒视频就能收获几百万的浏览和喜欢

在这之前的一年,她还只是美国康涅狄格州一座小城的普通女孩。

从16岁到17岁,仅用了一年的时间,她就几乎完成了人生从起点到终点的跨越——这就是网红经济之下的“病毒式”蹿红。

而她蹿红的原因,仅仅是在Tiktok上发布了一段15秒的舞蹈。

这条短视频一夜之间为她带来了几百万粉丝,从此走上开挂之路。她先是开了自己第一个线下粉丝见面会(门票100刀);两个月后加入网红孵化公司Hype House,入住洛杉矶比弗利山庄大豪宅;三个月后,登陆有美国“春晚”之称的超级碗中场广告;五个月后,超越当时19岁的Loren Gray,成为TikTok上粉丝最多的博主。

现如今,Charli成为全球第一个粉丝量破亿的网红,真正的顶流。

除了视频流量变现之外,无数的广告代言、商业拍摄、品牌投资……都成了她的收入构成。

如果你在两年前问Charli,有没有想过自己有一天会被一亿人支持,拿着千万年薪?

恐怕她自己也不敢相信。

3.

要说之前人们都在做美国梦,那么现在无疑都在做网红梦。

为什么呢?

恐怕以下的数据会让不少人受到震撼。

根据福布斯2021年收入最高的TikTok网红排行,Charli D’Amelio以年收入1750万美元、1.33亿粉丝摘得桂冠,她的姐姐Dixie D’Amelio则以年收入1000万美金、570万粉丝位居第二。

另外,前五名上榜的也几乎都是清一色的00后,从19岁到21岁,年收入都已经超过了500万美元。

而且看起来,这些年轻网红们的收入还在继续高速膨胀。同样根据福布斯的数据,2021年TikTok收入排名前5的网红博主的收入,比2020年同期增长了200%——在TikTok的加持之下,一大批00后“千万富豪”正在诞生。

这个收入是什么概念?

套用之前抖机灵的话来说,如果你的年薪是10万美元,那得从清朝开始干起。

举个实际的例子来说的话,你知道星巴克CEO的年收入是多少吗?

答案是,1470万美元——加完所有的股票和奖金。

而达美航空CEO的总薪酬是1310万美元,麦当劳CEO是1080万美元……

你有可能在20岁出头就成为一个庞大商业帝国的CEO吗?

不可能。

但你有可能在20出头成为一个收入不菲的网红吗?

有可能。

所以,在这个物质金钱导向的时代里,不仅孩子们想当网红,大人们同样也想。

4.

你在刷社交媒体的时候,有没有想过“我上我也行”?

反正我是想过的。

就像伦敦经济学院的女性主义研究者佐伊·格拉特(Zoe Glatt)对Charli的评论,“她的平凡正是她成功的关键。

这恰巧也是现金网红经济的缩影——大家都是平凡的年轻人,为什么你可以动动手指、扭扭腰肢就带着全家奔小康?我怎么就不行呢?我也想凭自己的能力实现财富自由甚至跨阶级,我也想在消费焦虑的时代里体验一把挥金如土,我也想活在万众瞩目之下成为精神领袖。

这种想法,似乎鼓舞了全球的年轻人。

而作为自由国度的美国,年轻人们更把“逐梦Tiktok圈”的数据玩出了新高度。

据悉,Tiktok在美国月活跃用户超过2650万,其中年龄在16-24岁之间的大概有60%。

Tiktok下载量已超过YouTube、网飞和Instagram等美国本土热门社交App,荣登应用商店的榜首。

美国作为Tiktok海外的第三大市场,用户也给Tiktok贡献了巨额的利润,约为8650万美元(2020年),接近字节跳动总收入的五分之一。

不仅活跃用户数量惊人,更让人惊讶的其实还是用户使用数据——美国用户平均每天打开该软件8次,平均每次使用约5分钟;18岁以上用户每月累计浏览时长高达858分钟,意味着单个用户每月看13小时以上!

所以,我们不难理解,为什么一些网站会用“统治”两个字形容Tiktok在美国年轻人当中的影响。

也更不难理解,为什么曾经特朗普还下令封禁过Tiktok在美国的发展。

可惜,这个决策被美国的年轻人们奋起反抗,发起了“拯救Tiktok”的活动,并成功报复了川普。

比如,大量粉丝涌入下载商店,给特朗普的竞选app打一星。在苹果应用商店,特朗普竞选app的评价区共收到10.3万条一星评论,总体评分仅有1.2。哪怕苹果应用商店在发觉后删掉了不少差评,但评分也仅回升至1.5。

5.

每个成规模的行业总有几个代表城市,作为行业的聚集地。

如果你问国内的自媒体之都是哪里,答案必然是上海。

而在美国,同样也因为自媒体,洛杉矶成为了当之无愧的中心。

根据纽约时报的采访,很多美国年轻人认为,想要在网络上大红大紫就一定要去洛杉矶。而且“在洛杉矶的街上,你随意找四个人聊天,其中一个就可能是拥有数十万粉丝的 Instagram 博主,剩下的三个,即便在社媒上表现平平,他们的人均粉丝数量也会在 2 万以上。”

这座流淌着内容造星文化的城市,曾吸引了无数 YouTube和 Instagram来此定居。而随着 TikTok 在美国的蓬勃发展,这里也变成了 TikTok 达人们的创作大本营。

怀揣“网红梦”的年轻人成群结队地到来,并自行结伴租住在一起,形成“Tiktok公馆”,比如最负盛名的Hype House——前文提到的Tiktok第一大网红Charli就是这里的成员之一。

同一公馆当中创作者们来自天南地北,带着自身独特的文化背景和思想居住生活在一起,进行适合快餐时代的群体创作,碰撞出了无数创意的火花。

6.

但这个璀璨绚丽的网红时代,会一直像现在一样运行下去吗?

对年少成名愈发低龄化的浮夸状态,很多人也纷纷表现出了自己的担忧。

“如果我们追溯历史,其实每个时代都有童星,但TikTok上出现的大规模青少年网红,却是罕见且复杂的社会现象。”《社会心理学》作者 Ciarán Mc Mahon 博士,在接受 INSIDER 采访时说,“我不知道这样的现象意味着什么,但结局可能并不美好。”

但媒体化是目前社会的大潮,虽然我们对它将来的发展忧心忡忡,但也不需要过度紧张。

如果你很理性地想用这些方式记录和分享自己的生活,那自然很好。

如果你也想在这个红利行业里分一杯羹,那不妨像开头斯基尔所说的一样,找准自己的赛道,真诚努力地做下去。

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