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沃尔玛将在门店内做出这项改变 消费者或不买账

据媒体报道,很快,沃尔玛顾客将在门店内看到新变化,这主要体现在店内的广告业务。

沃尔玛希望利用其庞大的影响力,追求利润率更高的业务增长。

据报道,沃尔玛超级中心(SuperCenters)将在自助结账通道和电视销售区域的屏幕上投放更多第三方广告;还将在超市广播系统中播出30秒广告;另外,店内还将增设可以领取免费试用装的产品展示区。

沃尔玛进军广告领域的举措与Kroger和Target等竞争对手类似,其中,Kroger将数字智能屏幕引入数百家门店的冷柜通道,Target则开始在店内试点产品展示和奖品发放活动,包括最近与美泰公司在约200家门店举行的“芭比”品牌活动。

CNBC报道指出,沃尔玛将广告位出售给现有的众多合作伙伴,是利用该公司庞大的影响力、向利润率更高的业务扩张的另一种方式。

自动草稿

沃尔玛在美国拥有近4700家门店,大约90%的美国人居住在距离沃尔玛门店10英里范围内。每周约有1.39亿消费者访问沃尔玛门店及其网站或应用程序。

沃尔玛广告业务的高级副总裁梅沃德(Ryan Mayward)表示:“当你想到我们的门店、我们的位置以及可以通过我们门店接触到的美国人的百分比时,你会发现,我们每周都能提供超级碗规模的观众。”

据介绍,沃尔玛计划利用其各地门店的约17万个数字屏幕,以及今年晚些时候将向供应商提供的30秒广播广告位,增加店内广告业务,并可能针对特定门店或地区做活动。

新举措还包括周末在店内发放免费试用装。沃尔玛计划将店内产品展示台出售给商家,并将它们与其他可以同时播放的广告形式捆绑在一起,以形成一个更全面的广告活动。展示台上的二维码会显示网上购物选项、美食创意或当季促销信息。

该公司已在达拉斯-沃斯堡的门店进行了产品展示台试点,并计划在明年1月底之前推广到全美1000多家门店。

据CNBC报道,广告收入仍然只占沃尔玛总收入的一小部分。在截至1月底的最近一个财年,该公司全球广告业务为27亿元,还不到沃尔玛全年总收入的1%.

然而,广告正在成为沃尔玛一个更有意义的增长引擎。该公司首席执行长董明伦(Doug McMillon)今年早些时候说,他预计未来五年公司利润的增长速度将快于销售,部分原因是广告等利润率更高的业务。

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