美国今年购物季没法省钱了～“黑色星期五”可能会让你失望

由于供应链瓶颈和运输业劳动力短缺，美国零售商们填不满货架，而购物者将在这个节日季面临另一个挑战——缺乏打折商品。

据报道，包括Best Buy、Kohl ‘s和Macy ‘s在内的零售商都限制了门店折扣的力度，因为价值数十亿元的商品正在集装箱船上，无法进入美国港口。

根据零售分析师的说法和公司财报，价格上涨和由纾困金推动的可支配收入增加，以及创纪录的零售店破产，也导致零售商推出的促销活动减少。

Ulta Beauty首席执行官金贝尔（Dave Kimbell）上月对投资者表示：“我们的目标不是加快促销活动，我们会观察形势，确保我们继续获得市场份额。但我们不会主导促销活动。”

Macy’s首席财务官米切尔(Adrian Mitchell)在9月份告诉投资者，今年的促销活动水平处于历史低点。他说，该公司关注的是平均价格点更高的商品，Macy’s会在需要促销的品类上考虑得更周到。”

根据美国零售联合会(NRF)最近的预测，节日季消费预计将“打破以往的记录”，销售额将增长8434亿元至8590亿元，比2020年同期增长8.5%至10.5%.虽然这一增长在很大程度上可能要归功于零售业日益增强的定价权，但随着节日季的到来，这将对购物者的钱包造成更大冲击。

NPD市场研究公司零售业首席行业顾问科恩(Marshal Cohen)表示：“零售商将在供应过剩和短缺的情况下谨慎管理库存。（他们）会寻求与去年相同的促销活动，但不会像去年力度那么大。只要消费者提早消费，零售商就会减少促销。”

消费者已经在支付更多钱购买商品。Adobe Analytics的数据显示，今年劳动节和国殇日期间，电子产品、玩具、家具和床上用品的降价力度为2%至7%，与2020年和2019年的5%至11%相比，这是一个很小的折扣。

德勤副董事长兼美国零售和分销业务主管塞德斯（Rod Sides）表示：“你会发现，零售商会关注消费者购物方式的早期信号，以确定定价。我们将看到库存因素在发挥作用，零售商可能会因为库存受限而削减促销活动。”

NRF主席首席执行官夏伊(Matthew Shay)上周三在媒体电话会议上告诉记者，尽管供应链仍面临挑战，但零售商已经为节日季做好了充足的库存准备。他说，当消费者发现他们想买的商品不再有货时，零售商就会专注于鼓励消费者购买有库存的商品。

尽管如此，零售商们还是在万圣节到来之前就迅速宣布了节日季促销活动。沃尔玛已经发布了两个黑色星期五广告，打折商品包括苹果AirPods、Roku流媒体棒和乐高积木。Kohl ‘s也于最近宣布了其节日销售活动，并于上周完成了一轮节前促销，打折商品包括Ninja厨房家电、Vans运动鞋和Calvin Klein家居服。

不过，RetailMeNot的购物编辑、消费专家麦格拉思(Kristin McGrath)告诉NBC新闻，今年打折商品的范围可能会缩小，免运费活动也可能会减少，取而代之的是价格匹配保证。

麦格拉思说：“以Best Buy为例，如果顾客提前购买的商品在黑色星期五之前以更低的价格出售，那么他们可以获得差价的退款，这也是一种折扣。然而，在过去，零售商用免费送货来吸引购物者，今年，他们正试图鼓励人们提前购物购物。”

Target也提供价格匹配。从现在到12月24日，如果在Target购买的商品出现打折，购物者可以要求进行价格匹配。

许多购物者已经开始调整他们的购物策略。宾州专业买手海莉（Marvinette Hale）称，越来越多的购物者开始熬夜在网上寻找打折商品，以便在其售罄前抢购成功。

她说：“那种让人惊叹的折扣已经不存在了，尤其是现在。我确实认为，人们现在都在寻求折扣，想多省钱。”

海莉称，对此，她已不再使用商家优惠券、网上浏览和逛店的方式寻找打折商品，而是更多地依靠信用卡奖励来获得返利及加油打折。