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黑色星期五不开门 — 户外用品店REI要破美国购物季传统

今年大型户外运动用品店REI宣布今年黑色星期五不开门,打算让近1,2000名员工带薪休假过节。

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进入十一月,购物季节又要来了。每年的购物季一般都是以黑色星期五为开端。很多商店为了那一天都早早打好广告等着。在那一天,各大商家都争先恐后地开门迎客,生怕错过了那汹涌的购物人潮。对于个商家来说,黑色星期五的销售量毫无疑问是全年最高的,它常常是决定商家是否盈利的一个重要标志。

可是REI今年却要反其道而行之。REI日前宣布,今年他们打算大赦员工,宣布在购物狂热的黑色星期五关门休息。同时他们也鼓励其他的公司效仿,给员工休假。

对于所有的购物狂来说,这并不是个好消息。但是,REI此举倒却是赢得了员工的心。 REI的领导人宣称,次决定的目的是为了“让我们的员工也享受节假日的欢乐”。

REI是一家起源于西雅图的大型户外运动用品店,2014年销售业绩超过二十亿美金,其中有很大一部分是来自其中的会员(超过500万会员)消费 (会员消费超过它年销售的80%)。 今年REI打出的旗号是,“享受室外乐趣,生活更加美好”。而感恩节正是一个大家结伴出游,体现REI生活理念的好时候。

其实REI的此番举动并非愚蠢。背后的动机恰好和大众消费走势相符:品牌的独树一帜,消费者的忠诚度,以及其企业健康和人性化的形象宣传。

对于那些一定要在黑色星期五购买REI商品的消费者来说,还是可以在REI的网站上购买到他们的产品。

我们拭目以待,REI是不是可以从此改变美国购物季的传统。

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黑色星期五不开门 — 户外用品店REI要破美国购物季传统
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