著名品牌美国宣布破产，全美门店一夜之间倒闭，美国商店进入破产潮？！

曾经的全球美妆巨头The Body Shop International Limited在英国申请破产后，其在美国和加拿大的子公司也在做同样的事情，已经正式在美国提出破产申请。自3月1日起，全面暂停在美国的业务。根据破产法规定，公司将出售资产以偿还债务。目前，美国官方网站显示：“我们目前正在进行计划内的维护，但请放心，我们将尽快恢复在线服务。”

从2020年开始，美国的近 100 万家零售店，预计到 2028 年将减少 5 万多家。不断上升的成本和更多的电子商务有利于大型零售商，并迫使小型零售商破产。

据华尔街的一项分析预测，未来五年，由于运营成本上升和企业电子商务销售比例提高，可能会有超过 5 万家商店关闭。

其中，服装店和消费电子产品店将占预计关闭总数的近一半。与此同时，家装和汽车配件商店预计将相对安然无恙。

美国主营家居用品及饰品的连锁零售商Bed Bath&Beyond、折扣家居用品零售商Tuesday Morning和家居装饰连锁店Christmas Tree Shops接连爆出坏消息，在先后尝试按照美国破产法第11章内容进行了破产保护后，这三家公司仍无力维持正常运转，“不得已”最终进入了破产清算程序。

这几家知名公司的命运，引来一片唏嘘，更引发了美国零售商是否已步入破产潮的担忧。

零售过山车

瑞银指出了导致零售店关闭的三个因素：网上购物的日益普及；借贷成本增加，客户因通货膨胀而紧缩钱包。

近几个月来，居高不下的通胀挤压了家庭预算，导致消费者为天然气、杂货、衣服和住房等日常必需品支付更高的价格。去年，已有 2,000 家零售店关闭，其中 Bed Bath & Beyond、Foot Locker 和沃尔玛等公司为了省钱而关闭了门店。更多的知名品牌走入破产的阶段，但破产不代表灭亡，同样还有重生的几率。

美国破产法共包含13章，其中的第11章为“重组（Reorganization）”章节，被申请破产保护的企业广泛使用，旨在法庭的保护之下在满足债权人债权要求之前，给予公司一定的期限进行资产重组，获得新生。

第11章“重组（Reorganization）”与第7章“破产清算”最大的不同在于，第11章关注的是申请破产的企业是否仍然存在继续经营的价值。第11章一旦由企业主申请启动，企业需要在120日内制定重组方案，并制定债务偿还计划，在此期间，债权人禁止对申请破产保护企业采取任何措施。

申请破产重组的企业在实施重组过程中，如果能为债权人提供相当于或高于破产清算程序所能获得的赔付，该企业将有可能“起死回生”，否则，将进入破产清算程序，破产法院会任命财产管理人关闭企业后出售企业资产，以偿还债务，直至最终将企业解散。

典型案例

创建于1984年，专门经营女式服装、饰品、珠宝和礼品的专业零售商Coldwater Creek宣布将关闭其所有门店。

在其鼎盛时期，该专业零售商经营着多达70家零售店，但新冠疫情迫使这一数字大幅下降。

Coldwater Creek打算在几个月的时间里慢慢关闭门店，并在2月底完成了这一过程。“我们对利益相关者的承诺从未动摇，我们仔细评估了最佳的前进道路，以确保企业有一个光明的未来。这将使我们能够适应、重组和出现更有弹性的环境，确保我们的客户和合作伙伴所钟爱品牌的寿命。”公司负责人说。

“新冠疫情带来的挑战让我们走上了一条意想不到的道路，”该公司在其网站上表示，我们的零售点和网站已关闭，我们无法接受任何订单。谢谢你成为我们家庭和故事中有价值的一部分。

Coldwater Creek在2020年关闭了它的实体店，现已被NewTimes收购，并在几个月后作为数字品牌回归。

根据瑞银集团的数据，如此多的关店数量将比目前全美约 940,000 家店的数量减少 5%。分析师说，这也将为幸存的商店带来价值 2,850 亿美元的潜在消费支出。在这种情况下，Walmart、Costco、Target等大型零售商将赢得巨大胜利，而小型连锁店和独立零售商的门店数量可能会继续多年来的下降趋势。报告称，在过去的十年中，大型雇主增加了 1.7 万家门店，而小型雇主则关闭了 4 万家门店。

名存实亡

按照零售业的统计数据来看，关闭一家商店后，零售商在当地贸易区的在线销售额会损失近 12%，几乎是开店时在线业务的两倍。

而且，根据零售店的类型，网上损失可能会更大。例如，关闭门店的时装零售商比扩大门店数量的零售商在网上销售方面的损失更大，关闭门店的零售商在网上销售方面的损失为 22%，而开设门店的零售商在网上销售方面的损失为 12%。

所以一些进入破产重组的企业似乎已是“名存实亡”，他们的存在，更大程度是为了迎合消费者“受欢迎的零售品牌似乎永远不会消失”的心理。

例如，Bed Bath&Beyond关闭了所有的商店并停止运营，但Overstock.com购买并采用了它的名字。

同样的事情也发生在无数破产倒闭的品牌身上，这些品牌在新东家的带领下又“重出江湖”。在大多数情况下，“重出江湖”的品牌是对老品牌的盗用，而不是实际意义上的回归。

例如，你仍然可以购买专营新潮、前卫产品Sharper Image品牌的商品，但其出售的玩具和小玩意并不能真正代表这个曾经流行的品牌。

这已经成为一个相当普遍的现象，因为使用一个人们记得的品牌是有价值的，即使新商品与旧商品没有什么关系。

包括FAO Schwarz、The Limited、Wet Seal、American Apparel、Circuit City和HHGregg在内的曾经大型零售品牌，都在使用原来的名称后，最终还是难逃倒闭的命运。

在大多数情况下，这些曾经引以为傲的品牌名称的新版本，在任何方面都大不如前。

ref：