喬丹商標之爭落下帷幕 喬丹體育路在何方？

持續8年之久的喬丹商標之爭終於落下帷幕。4月8日，中國最高人民法院做出終審判決，撤銷中國喬丹體育公司（以下簡稱「喬丹體育」）6020578號「喬丹+圖形」商標，喬丹體育敗訴。

儘管喬丹體育在隨後的聲明中表示，此次判決不會影響現有商標的正常合法使用，但在業內人士看來，此次商標案敗訴無疑將會令喬丹體育上市計劃再次擱淺。而已經錯過第一次上市機會的喬丹體育，在時隔8年之後與本土頭部運動品牌的差距逐漸拉大，此次案件的判決結果讓其發展前景也變得愈發模糊。

圖為福州市的一家喬丹體育專賣店。 （圖片來源：中新社）

持續8年的官司

在中國最高人民法院網站發布的判決書里，最高法做出重新裁定：關於喬丹體育第25類服裝鞋帽襪等商品上的第6020578號「喬丹及圖」商標，撤銷北京市高級人民法院（2015）高行（知）終字第1575號行政判決；撤銷北京市第一中級人民法院(2014)一中行(知)初字第9172號行政判決；撤銷原國家工商行政管理總局商標評審委員會商評字〔2014〕第052424號關於第6020578號「喬丹及圖」商標爭議裁定；由國家知識產權局對第6020578號「喬丹及圖」商標重新作出裁定。

簡單來說，這場持續了8年的關於那個「Jordan=喬丹」的等式，在法律層面上也被證明有效。

2012年，邁克爾·喬丹向國家工商行政管理總局商標評審委員會申請，撤銷喬丹體育的78個相關註冊商標。不過，國家工商行政管理總局商標評審委員會裁定，維持喬丹體育的一系列商標註冊。

隨後，邁克爾·喬丹向北京市第一中級法院提起訴訟。在一審駁回了飛人的訴訟請求後，喬丹上訴至北京市高級人民法院。

事實上，當時這可以算是一場「民告官」的官司。這起訴訟中的被告，其實並非喬丹體育，而是國家工商行政管理總局商標商標評審委員會。喬丹體育只是作為法律中的「第三人」出現。

據上海澎湃新聞記者了解，在一審中，喬丹的律師提交了1.5萬頁的材料，並且提交了大量證據用以證明他在國內外的知名度。然而，彼時的判決結果並不如「飛人」喬丹所願——

邁克爾·喬丹不服一審判決，向北京市高級人民法院（以下簡稱二審法院）提起上訴。

不過，2015年5月，北京市高級人民法院只對其中的32起做出判決；而2015年的12月，最高人民法院也只是提升了公開審判的10件案件，並且裁定駁回了再審申請人在另外50件案件中的再審申請——邁克爾·喬丹不服二審判決，向最高院申請再審。

直到2016年12月，最高人民法院提審後，對喬丹體育公司註冊商標涉嫌侵權系列案件公開宣判，判定中文「喬丹」商標的註冊損害了邁克爾·喬丹享有的在先姓名權，認定喬丹公司的「喬丹」商標應予撤銷，並判令國家工商行政管理總局商標評審委員會重新作出裁定。

如今，最高法的終審判決又認定，一審、二審判決認定事實和適用法律均有錯誤，應予撤銷，喬丹體育公司第25類服裝鞋帽襪等商品上的6020578號「喬丹+圖形」商標被撤。

上市計劃也將受到衝擊

《北京商報》報道，喬丹體育商標侵權敗訴後，除了未來的營銷策略受到影響外，喬丹體育的上市計劃也將受到衝擊。

中國證監會官網信息顯示，2019年4月，喬丹體育登陸上交所主板的上市申請通過初審，繼2011年之後再度完成「過會」。根據此前披露的招股書，喬丹體育擬登陸上交所主板，預計發行股數為1.125億股，預計募資12.11億元（人民幣），資金將用於生產基地擴建和直營店等項目建設。

實際上，2011年11月，喬丹體育就已經成功「過會」，並計劃於第二年3月底掛牌上市。然而，正是因為2012年開始的一系列「喬丹」商標的訴訟，讓喬丹體育推遲了上市。證監會也曾在2014年的一場新聞發布會中提到，喬丹體育存在重大未決訴訟，根據我國《首次公開發行上市管理辦法》規定，發行人上市必須滿足「不存在重大償債風險，不存在影響持續經營的擔保、訴訟以及仲裁等重大或有事項」的條件，證監會將在相關受限因素消除後，按程序推進後續上市工作。

2019年10月，最高人民法院審結喬丹體育商標爭議案，判決其商標並未損害邁克爾·喬丹本人的肖像權。商標沒有體現喬丹個人特徵，不具有可識別性，因此判決不構成損害肖像權。彼時，業內人士普遍認為，訴訟的終結為喬丹上市掃清了障礙，喬丹體育再度過會後，如果不出意外，接下來可能會拿到證監會批文，然後券商將啟動發行流程。

然而，此次的終審判決再次打亂了喬丹體育的上市計劃。經濟學家宋清輝表示，上市過程中的法律糾紛對公司上市的影響很大，情況嚴重的可能會影響上市。此次商標案件負面影響面甚廣，證監會也一直都在保持密切關注，此案很可能會影響喬丹體育的上市進程。「如果此次無法仍然無法上市，會對喬丹體育造成很大影響，很可能在市場競爭中失去原有的優勢。」