美國人過不過「雙十一」？和「黑五」相比，有哪些區別？

中國最大的購物日「雙十一」來臨！這麼大的購物盛世，美國人心動不？

數據顯示，2020年「雙十一」僅天貓交額就達4982億，創新紀錄！

11月11日被稱為「光棍節」或「雙十一」，起初是一個反情人節慶祝活動，後來中國電商巨頭阿里巴巴集團把它變成了每年產生巨額銷售額的購物盛事。

黑色星期五與雙十一的差異

歷史

黑色星期五在美國擁有數十年的歷史，已經成為了一個傳統，具體可追溯至上世紀六七十年代。黑色星期五通常是冬季節慶銷售旺季的開端，一直延續到聖誕節後。

雙十一在2009年開始，近些年才真正流行起來。

日期

與感恩節一樣，黑色星期五是每年十一月第四個星期五，日子都不是固定的。黑色星期五的優勢在於總是處於周末，並且前面有一個重要的全國性節慶感恩節，讓人們有足夠的理由進行消費。

雙十一就是每年的11月11日。相比之下，雙十一併不總是處在周末，可能會受到人們生活作息的影響。

消費者群體

黑色星期五大多美國人都被動員起來，而且是以家庭為單位，男女老少重裝上陣。據National Retail Federation的統計，2019年感恩節周末，參與外出或網路購物的美國消費者數量達到2億4700萬人次，黑色星期五當天約有8900萬人次。而美國的總人口只有3億2000萬多一點。

雙十一主打年輕人群體，所以不可否認，大多數老年人是無法參與的。

在這一方面，黑色星期五厲害就在於已經成為傳統，可以給小孩子養成「這一天就應該是這樣子的」想法。而雙十一究竟能不能持續延續下去發展成為傳統，有新的發展，讓我們拭目以待。

商家

黑色星期五涉及美國全國大多數的實體店及網店。

雙十一以在線商店為主，涉及極少數實體店。

銷售額

2020年黑色星期五當天網購交易額激增22%，達到創紀錄的622億美元（約4000億人民幣），比去年增長30%。

2020年「雙十一」僅天貓交額達4982億，也創了新紀錄！

購物方式

黑色星期五是真的降價，就是價格比一年裡任何一天都要便宜，不用算算術。基本沒什麼滿減，沒有什麼優惠券，只看價格就行。

雙十一各種規則，沒個好腦子還真不知道最後是誰「占」便宜了。

美國人過不過「雙十一」？

要把「雙十一」介紹給美國人，得首先給它取個名字，再加一個注釋。

名字倒是好取，因為這原本是一個中國的光棍節，所以就叫：Singles Day。

這是一個什麼節日呢？Anti-Valentine』s Day，「反情人節」。

這個節日慶祝什麼呢？：A Time for the lonely heartsto celebrate or lament their single status，寂寞的人慶祝或悲嘆他們單身狀態的節日。

上圖顯示維基百科也收入了Singles Day的解釋。

以及⬆️Nationaltoday對Singles Day的解釋，甚至在提到節日日期時這樣說：Singles Day in China is always on November 11. The date 11/11 was chosen because it resembles 4 bare sticks（中國的光棍節總是在11月11日。選擇11月11日是因為它看起來像4根光禿禿的棍子）。

越來越多的北美商戶也會「雙十一」這天給一些折扣。仍舊是美式簡單粗暴的直接輸入Singles Day相關的折扣碼立刻免減。

⬆️例如蘭蔻的北美「雙十一」折扣，買的多省的多，直接打折。

⬆️還有大眾非常喜歡的新秀麗行李箱 ，北美「雙十一」也是直接簡單粗暴的打折。

其他諸如中國會邀請一些美國知名人士來宣傳「雙十一」，也讓這個節日漸漸在美國人心中有了一定的印象。

2019年美國著名歌星泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)就曾飛去上海表演，助陣「雙十一」購物節。

其實對消費者來說，只要便宜，管它啥節日呢，消費就是了。

你們說是不是這個道理？

話說到這裡，不免要問一下海客范的讀者朋友們，今年「雙十一」都買了啥？「黑五」的購物計劃做出來了嗎？