如何看待Tiktok（抖音）在美國爆火？遠超CEO的天文收入你眼饞了嗎？
你覺得，這個時代賺錢的密碼是什麼？
我認為，是流量變現。
那麼，流量從哪裡來？
答案不言自明——社交媒體。
而在眾多社交媒體當中，哪一個又能讓人最有可能一夜爆紅，吃盡粉絲紅利？
Tiktok排第二，恐怕沒人敢排第一。
在這個信息碎片化、時間同樣也碎片化的時代，抖音這類被打上碎片化標籤的短視頻平台自然抓住了發展良機——平台抓住了大的機遇，那麼給用戶的必然是數不清的小機遇。
1.
對此，蘭登·斯基爾(Brandon Skier)很有發言權。
這位土生土長的洛杉磯人有著10年的餐館從業經驗，可疫情來襲時，他工作的餐廳永久倒閉，可也找不到另一份——整個城市的餐廳幾乎都被迫關門。
但斯基爾不想放棄對食物的熱情，所以他開始嘗試著在TikTok上發布烹飪視頻。
原本只是為了打發疫情之後的失業時光，直到他可以找到下一份謀生生計。
可近兩年過去了，當他的賬戶已經積累起190萬粉絲的時候，斯基爾還需要一份餐館的普通工作嗎？
當然不，社交媒體給他的報酬可比在餐廳打工來的豐厚。
他如今已經開始與Hedley & Bennett、East Fork和Made In等品牌合作，並在多家社交平台上同時運營自己的賬號。
根據斯基爾自身的自媒體經驗經驗，他認為TikTok是發展粉絲基礎的最好選擇，而Instagram是盈利的最佳渠道，如果你想與品牌合作，它還可以通過Meta設立的創意基金(直接補償內容創造者)多支付一些錢。除此之外，YouTube也很擅長照顧他們的創作者。
在他眼中，整個社交媒體世界就像是一個巨大的流量蛋糕。他認為連自己都可以成功，那麼很多人都可以。
對此，他的建議是，「找到自己的賽道，然後用心地努力地把它做下去，做你自己。」
2.
回想一下，你17歲的時候在做什麼？
Charli D’Amelio的17歲人生恐怕沒幾個人可以複製——年收入突破千萬美元，超過美國上市公司的CEO們，買自己的豪宅、開自己的公司、有自己的品牌，還坐擁著全球上億的粉絲，一條隨手亂拍的10秒視頻就能收穫幾百萬的瀏覽和喜歡。
在這之前的一年，她還只是美國康涅狄格州一座小城的普通女孩。
從16歲到17歲，僅用了一年的時間，她就幾乎完成了人生從起點到終點的跨越——這就是網紅經濟之下的「病毒式」躥紅。
而她躥紅的原因，僅僅是在Tiktok上發布了一段15秒的舞蹈。
這條短視頻一夜之間為她帶來了幾百萬粉絲，從此走上開掛之路。她先是開了自己第一個線下粉絲見面會（門票100刀）；兩個月後加入網紅孵化公司Hype House，入住洛杉磯比弗利山莊大豪宅；三個月後，登陸有美國「春晚」之稱的超級碗中場廣告；五個月後，超越當時19歲的Loren Gray，成為TikTok上粉絲最多的博主。
現如今，Charli成為全球第一個粉絲量破億的網紅，真正的頂流。
除了視頻流量變現之外，無數的廣告代言、商業拍攝、品牌投資……都成了她的收入構成。
如果你在兩年前問Charli，有沒有想過自己有一天會被一億人支持，拿著千萬年薪？
恐怕她自己也不敢相信。
3.
要說之前人們都在做美國夢，那麼現在無疑都在做網紅夢。
為什麼呢？
恐怕以下的數據會讓不少人受到震撼。
根據福布斯2021年收入最高的TikTok網紅排行，Charli D’Amelio以年收入1750萬美元、1.33億粉絲摘得桂冠，她的姐姐Dixie D’Amelio則以年收入1000萬美金、570萬粉絲位居第二。
另外，前五名上榜的也幾乎都是清一色的00後，從19歲到21歲，年收入都已經超過了500萬美元。
而且看起來，這些年輕網紅們的收入還在繼續高速膨脹。同樣根據福布斯的數據，2021年TikTok收入排名前5的網紅博主的收入，比2020年同期增長了200%——在TikTok的加持之下，一大批00後「千萬富豪」正在誕生。
這個收入是什麼概念？
套用之前抖機靈的話來說，如果你的年薪是10萬美元，那得從清朝開始干起。
舉個實際的例子來說的話，你知道星巴克CEO的年收入是多少嗎？
答案是，1470萬美元——加完所有的股票和獎金。
而達美航空CEO的總薪酬是1310萬美元，麥當勞CEO是1080萬美元……
你有可能在20歲出頭就成為一個龐大商業帝國的CEO嗎？
不可能。
但你有可能在20出頭成為一個收入不菲的網紅嗎？
有可能。
所以，在這個物質金錢導向的時代里，不僅孩子們想當網紅，大人們同樣也想。
4.
你在刷社交媒體的時候，有沒有想過「我上我也行」？
反正我是想過的。
就像倫敦經濟學院的女性主義研究者佐伊·格拉特（Zoe Glatt）對Charli的評論，「她的平凡正是她成功的關鍵。」
這恰巧也是現金網紅經濟的縮影——大家都是平凡的年輕人，為什麼你可以動動手指、扭扭腰肢就帶著全家奔小康？我怎麼就不行呢？我也想憑自己的能力實現財富自由甚至跨階級，我也想在消費焦慮的時代里體驗一把揮金如土，我也想活在萬眾矚目之下成為精神領袖。
這種想法，似乎鼓舞了全球的年輕人。
而作為自由國度的美國，年輕人們更把「逐夢Tiktok圈」的數據玩出了新高度。
據悉，Tiktok在美國月活躍用戶超過2650萬，其中年齡在16-24歲之間的大概有60%。
Tiktok下載量已超過YouTube、網飛和Instagram等美國本土熱門社交App，榮登應用商店的榜首。
美國作為Tiktok海外的第三大市場，用戶也給Tiktok貢獻了巨額的利潤，約為8650萬美元（2020年），接近位元組跳動總收入的五分之一。
不僅活躍用戶數量驚人，更讓人驚訝的其實還是用戶使用數據——美國用戶平均每天打開該軟體8次，平均每次使用約5分鐘；18歲以上用戶每月累計瀏覽時長高達858分鐘，意味著單個用戶每月看13小時以上！
所以，我們不難理解，為什麼一些網站會用「統治」兩個字形容Tiktok在美國年輕人當中的影響。
也更不難理解，為什麼曾經特朗普還下令封禁過Tiktok在美國的發展。
可惜，這個決策被美國的年輕人們奮起反抗，發起了「拯救Tiktok」的活動，並成功報復了川普。
比如，大量粉絲湧入下載商店，給特朗普的競選app打一星。在蘋果應用商店，特朗普競選app的評價區共收到10.3萬條一星評論，總體評分僅有1.2。哪怕蘋果應用商店在發覺後刪掉了不少差評，但評分也僅回升至1.5。
5.
每個成規模的行業總有幾個代表城市，作為行業的聚集地。
如果你問國內的自媒體之都是哪裡，答案必然是上海。
而在美國，同樣也因為自媒體，洛杉磯成為了當之無愧的中心。
根據紐約時報的採訪，很多美國年輕人認為，想要在網路上大紅大紫就一定要去洛杉磯。而且「在洛杉磯的街上，你隨意找四個人聊天，其中一個就可能是擁有數十萬粉絲的 Instagram 博主，剩下的三個，即便在社媒上表現平平，他們的人均粉絲數量也會在 2 萬以上。」
這座流淌著內容造星文化的城市，曾吸引了無數 YouTube和 Instagram來此定居。而隨著 TikTok 在美國的蓬勃發展，這裡也變成了 TikTok 達人們的創作大本營。
懷揣「網紅夢」的年輕人成群結隊地到來，並自行結伴租住在一起，形成「Tiktok公館」，比如最負盛名的Hype House——前文提到的Tiktok第一大網紅Charli就是這裡的成員之一。
同一公館當中創作者們來自天南地北，帶著自身獨特的文化背景和思想居住生活在一起，進行適合快餐時代的群體創作，碰撞出了無數創意的火花。
6.
但這個璀璨絢麗的網紅時代，會一直像現在一樣運行下去嗎？
對年少成名愈發低齡化的浮誇狀態，很多人也紛紛表現出了自己的擔憂。
「如果我們追溯歷史，其實每個時代都有童星，但TikTok上出現的大規模青少年網紅，卻是罕見且複雜的社會現象。」《社會心理學》作者 Ciarán Mc Mahon 博士，在接受 INSIDER 採訪時說，「我不知道這樣的現象意味著什麼，但結局可能並不美好。」
但媒體化是目前社會的大潮，雖然我們對它將來的發展憂心忡忡，但也不需要過度緊張。
如果你很理性地想用這些方式記錄和分享自己的生活，那自然很好。
如果你也想在這個紅利行業里分一杯羹，那不妨像開頭斯基爾所說的一樣，找准自己的賽道，真誠努力地做下去。
