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義大利奢侈品范思哲T恤將香港澳門列為國家,網民怒了

在發力中國之際,義大利奢侈品范思哲(Versace)卻被推上了風口浪尖。近期,有網友發現范思哲有多款服裝將香港、澳門列為國家。

范思哲道歉 楊冪解約

上海觀察者網報道,近期有多張網傳圖片顯示,在范思哲的服裝上,同為中國城市的北京、上海對應的是China(中國),但香港和澳門對應的卻是Hongkong(香港)、Macao(澳門)。

11日凌晨2點,范思哲官方微博 @Versace 發表道歉聲明,稱是由於「錯誤設計導致某些城市沒有使用正確的國家名稱。」

范思哲表示,「這是我們公司的疏忽,我們對於由此造成的影響深表歉意。」並重申,「我們熱愛中國,堅決地尊重中國領土國家主權。」爭議T恤已於7月24日在范思哲官方所有銷售渠道下架並銷毀。

在此之前,今年6月剛出任該品牌代言人的楊冪及其工作室於11日凌晨兩點整發布聲明表示,范思哲涉嫌損害國家主權和領土完整,工作室已向Versace范思哲品牌發出了「解除協議告知函」,並已停止與Versace范思哲品牌的全部合作:

這種明目張胆無視中國主權的行徑激怒了眾多網民,而范思哲的道歉,也並沒有讓網民買賬。網民紛紛表示,拒絕「微博特供道歉」;特別是用葡萄牙語標註的「澳門」,簡直惡意滿滿,用意一目了然;沒賣出去的下架了,賣出的呢?

另據查詢,在美國購物網站「HBX」上,該款T恤衫仍能查詢到。而在中國以外的社交平台,范思哲也未就此事發表任何聲明。

義大利奢侈品范思哲T恤將香港澳門列為國家,網民怒了

范思哲多款服裝將香港、澳門列為國家(圖片來源:新浪微博)

義大利奢侈品范思哲T恤將香港澳門列為國家,網民怒了

亞洲是范思哲的第二大市場

另據北京《新京報》報道,公開資料顯示,1978年誕生於義大利的范思哲由義大利設計師Gianni Versace與兄弟Santo及妹妹Donatella創立。在1997年Gianni去世後,Donatella接管了范思哲,並擔任創意總監,長達21年。

范思哲以其大膽的設計和美杜莎標誌而聞名。隨著全球奢侈品行業發生翻天覆地的變化,范思哲遇到了一些困難。隨著近年來品牌連續出現虧損,范思哲最終也不得不面對被收購的命運。

范思哲於去年被奢侈品集團Capri收購。該集團表示,集團將傾盡資源,預計范思哲在收購後的收入將提升至20億美元,而范思哲的全球零售店將由200家擴張到300家等。

與其他奢侈品牌如Gucci相比,范思哲近年來的表現非常一般。在數字營銷和電商方面投資的緩慢,使其逐漸在奢侈品核心人群的年輕購物者中失去了市場份額。2016年起,范思哲陷入了關店潮。2016年,Versace在全球的門店數為239家,2017年為218家,截至2018年底,范思哲在全球的門店共200家。

8月7日,Capri發布2020年第一財季報告。數據顯示,范思哲是Capri集團旗下唯一錄得增長的奢侈品牌,其中來自包括中國的亞洲市場的銷售額為7100萬美元,佔總收入的34%,為范思哲的第二大市場。

奢侈品專家、要客研究所所長周婷曾表示,這個基於如何重新定位范思哲,是堅持奢侈品定位,還是變成輕奢路線。改輕奢可能性最大,但也最不容易成功;其最好堅持奢侈品定位,重新對客群和產品進行定位分析,這樣成功可能性更大。

值得注意的是,Capri是美國輕奢品牌Michael Kors的母公司。而楊冪是Michael Kors的首位全球代言人。業內人士分析,楊冪的代言曾經一度讓Michael Kors在中國贏得品牌熱度,Capri可能有意讓范思哲複製Michael Kors在中國的成功路徑。

本文由【北美海客生活網】整理編輯,原文轉自僑報,若有侵權敬請聯繫我們;圖片取自網路,版權屬於原作者。轉載請註明出處!

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