【購物】海外代購漸入轉型佳期
今年中國的「雙十一「購物節，從服裝到汽車的各種門類產品的大幅折扣日，24 小時的網購閃電戰再度上演一輪中國網民的集體狂歡。然而，在大多數商家摩拳擦掌積極「備戰」 之時，國際高端奢侈品牌卻對「雙十一」望而卻步，眾多奢侈品牌並沒搭乘今年的「雙十一」列車，而是全力轉戰大洋彼岸，引導中國奢侈品消費群參與兩周後美國的「黑五」（BlackFriday）。
中國電商阿里巴巴公布的信息顯示，今年超過4 萬個品牌參與「雙十一」，包括不少美國知名零售商， 但基本上以平價商品為主。
當然也有特例，如法國護膚品牌Clarins、美國護膚品牌La Mar 就推出折扣活動。作為護膚品中的奢侈品，這些商品折扣價達1000 至3000 元（人民幣，下同）不等。作為今年中國電商在「雙十一」期間為數不多的折扣奢侈品，它們的出現吸引著部分中國奢侈品消費者。
總體而言，據筆者觀察，「雙十一」預售期內，各大電商主打產品多以中國品牌、海內外小眾時尚品牌、海外時尚平價品牌，及價格在2000 元左右的海外「輕奢品」 為主。相較之下，境外一二線奢侈品牌優惠商品鳳毛麟角，中國奢侈品客戶在這方面的選擇空間十分有限。
面對本輪購物季，奢侈品方面放不開拳腳，筆者以為，這是由於他們在價格空間上受到較大束縛，關鍵受制於今年推行的稅改新政。
今年年初，中國財政部、海關總署、國家稅務總局聯合發布了《關於跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》，指出中國政府於4 月8 日起實施跨境電子商務零售（企業對消費者，即B2C）進口稅收政策， 取消了稅額50元以內免稅的政策，並同步調整行郵稅政策。
其中，新政要求直購進口模式下的商品按照貨物屬性徵收關稅、增值稅和消費稅，單筆交易限值為2000 元，個人年度交易額限值為2 萬元。在限值以內，關稅稅率暫設為零。限值以上，按商品類別，徵收20% 至60% 不等的稅費。
對於稅改新政，外界一片嘩然， 輿論普遍認為，以銷售高端奢侈品為主業的跨境電商由此告別「免稅時代」，作為中國市場的新興貿易模式，跨境電商失去了該渠道下奢侈品在中國境內的價格優勢。
對此，筆者不以為然。面對新興科技、新興貿易方式迅速出現，中國的稅制改革有必要發揮規範、引導作用。而跨境電商如若深陷稅改陰霾，而非通過創新、轉型另尋刺激奢侈品消費者的途徑，電商隊伍將難逃同質化惡性競爭的命運。
不僅如此，短期來看，稅改新政已引發海外代購大軍的迴流。比如，在接下來的「黑五」，不少美國奢侈品代購者已難掩試圖大展「腳力」的興奮。對此，業內分析人士指出，代購渠道遊走在避稅的「灰色地帶」，是中國政府的眼中釘，同時，其售後服務的缺失、商品渠道的衝突更令奢侈品零售商頗感擔憂。
筆者以為，在中國政府不斷調整關稅政策以適應貿易時局之時， 代購重回奢侈品消費者的視線，或是其蛻變成「正規軍」，轉型成為專業的奢侈品買手的發展契機，這一機遇期應為外界所知。
