索賠100億！不在黑人媒體上做廣告，美國麥當勞被告了……

據路透社報道，媒體大亨拜倫·艾倫(Byron Allen)旗下的兩家公司起訴麥當勞公司，稱其在黑人所擁有的媒體公司上的廣告投入不足，有嚴重的種族歧視行為，並要求其賠償至少100億美元。

據報道，艾倫提交給洛杉磯高等法院的起訴書稱，總部位於芝加哥的麥當勞拒絕與艾倫娛樂工作室網路(Allen』s Entertainment Studios Networks)或艾倫天氣集團(Weather Group)一起做廣告。麥當勞在分配廣告資金時「種族敵意和種族偏見」的行為，違反了聯邦和州的民權法。

起訴書稱，黑人占麥當勞顧客的40%左右，但該公司2019年在美國的16億美元廣告預算中，只向黑人所擁有的媒體公司投入了不到500萬美元，與其他媒體公司待遇區別明顯。起訴書指出，與如今的許多美國企業一樣，麥當勞公開宣揚其致力於多元化和包容性，但這只不過是空話。

據報道，就在艾倫提起訴訟的同一天，麥當勞表示，到2024年，它將把針對黑人所擁有的媒體公司的全美廣告支出從2%提高到5%，同時在拉美裔、亞裔、女性和LGBTQ擁有的平台上的廣告支出也將增加。麥當勞在一份聲明中表示：「我們已經加大了多種合作夥伴的合作力度，並將對艾倫的訴訟『進行審查並作出相應的回應』。」

說起艾倫這個人，可是很多美國大公司的「碰瓷」專業戶，屢試不爽。

今年3月，艾倫和其他黑人媒體聯合在報紙上打出整版廣告，指責通用汽車在廣告投入上忽視黑人公司。該廣告中寫道：儘管非裔美國人約美國人口的七分之一，花費了數十億購買通用公司的汽車，該公司仍然對黑人所擁有的媒體公司區別對待。4月份，通用汽車公司做出承諾，將在黑人擁有的媒體上做更多廣告。

2015年，艾倫還因康卡斯特公司(Comcast Corp)拒絕播放他的黑人頻道而起訴該公司，並要求200億美元的賠償，最後雙方在法院的調解下和解。

當然，這也不是麥當勞第一次被黑人告。在過去一年裡，麥當勞遭遇了多起涉及「種族主義」的訴訟。

2020年1月兩位麥當勞高管提起訴訟，聲稱公司「持續進行種族歧視且工作環境不友善，導致職業發展受阻」。訴訟稱，除了解僱和降職，公司「無情清洗」了黑人管理者，人數從2009年的42人減少到2019年的7人。

到了去年9月1日，52位非裔前麥當勞加盟商在其總部所在的伊利諾伊州發起集體起訴，控告麥當勞涉嫌種族歧視更是轟動一時。

這群黑人經營了200多家麥當勞餐廳，在2010年至2020年期間陸續退出。他們表示，2011年至2016年，他們的年平均銷售額為200萬美元，比麥當勞全國平均銷售額低70萬美元，2019年比全國平均水平低90萬美元。訴訟引用了美國黑人麥當勞運營商協會（National Black Mcdonald』s Operators Association）的數據，發現在2010年至2019年期間，黑人和白人加盟商的現金流差距增加了兩倍。

黑人們認為，導致他們賺不到錢的原因跟他們的經營無關，全怪麥當勞不給他們能賺錢的富人區地段。

「因為我們是黑人，所以加盟店被安排在了低收入高犯罪率的地區」，他們稱，麥當勞將好地段都給了白人，白人經營的餐廳更安全、銷售額更高、安保成本更低。

他們要求麥當勞給黑人所有的門店每家賠償400萬至500萬美元，總計超10億美元。

但是諷刺的是，這些黑人加盟商起訴的時間正好是麥當勞首位黑人CEO唐•湯普森(Don Thompson)的任期內，他在2012年至2015年期間執掌公司。

雖然我們反對種族歧視，但提倡多元化的時候真不應該用膚色代表能力，湯普森比起他前後的幾位CEO真的遜色太多，2014年，他領導的麥當勞出現了10多年來首次同店銷售負增長……而他的前任吉姆·斯金納（Jim Skinner）讓麥當勞同店銷售連續八年增長，利潤翻了一番多。他的繼任者史蒂夫·伊斯特布魯克（Steve Easterbrook）將麥當勞市值增加500多億美元，再之後的CEO克里斯·坎普欽斯基（Chris Kempczinski）帶領麥當勞挺過新冠肺炎疫情，2020年經營商的現金流還創下歷史紀錄。

回到這場集體起訴上說，自遞交訴狀以來，已經有越來越多的黑人原告加入進來，起訴人數已經突破了70多人。

最新加入的是前田徑明星和美國職業棒球大聯盟球員赫布·華盛頓（Herb Washington），他旗下的麥當勞加盟店數量一度在黑人加盟商里是最多的。

2021年2月，他聲稱「與白人加盟商相比，自己受到了不公平對待」，麥當勞故意引他去利潤較低的地區，還強迫他把餐廳賣給白人業主。不過麥當勞反駁，出現該情況的原因是赫布「多年經營不善」，麥當勞已經對相關餐廳進行了「大筆」投資。

此外黑人倡導團體和勞工激進主義者聯盟還組織多次全國性罷工，以迫使麥當勞將每小時工資提高到15美元並允許其工人組建工會。最新的一次罷工是5月19日，麥當勞召開股東大會前，黑人們表示「你說你支持『黑人命也是命』（BLM），那就給我們15美元的時薪和工會」。

不過，你能想到嗎，就這樣一個被黑人恨不得「千刀萬剮」的麥當勞，幾十年前曾經竟是黑人們的「救世主」。

麥當勞成立於1940年，與美國黑人關係出現了重大突破是在1968年，當年4月，馬丁·路德·金遇刺身亡，引發了全國性暴動。

許多人將黑人內亂的根源歸結於經濟發展機會的匱乏，特別是許多非裔社區缺乏由黑人經營的商業。但白人商家因為擔心而不願意在非裔社區投資，而麥當勞卻敢為人先，在1968年招募了第一位黑人加盟商赫爾曼·佩蒂（Herman Petty）。

憑藉著麥當勞的幫助和個人的智慧，赫爾曼將位於芝加哥某非裔社區的麥當勞業務拓展到了多個地點，然後在1972年還協助成立了全國黑人麥當勞運營商協會（NBMOA）。

之後，麥當勞和黑人們進入了數十年的蜜月期，門店在美國非裔社區中如雨後春筍般出現，黑人經營的門店績效也迅速超越白人門店，這同時也激勵了更多商家對黑人消費者的重視。

在赫爾曼等人看來，麥當勞之所以在非裔社區大受歡迎，不僅是因為麥當勞平價的食物，也因為非裔美國人感受到了麥當勞支持黑人商業的誠意。

在大多數商業設施和公共空間依然對非裔群體充滿敵意的時代，麥當勞是為數不多的向黑人消費者無條件開放的公共場所。

麥當勞還是第一批在廣告和電視宣傳片中啟用黑人模特和演員的公司之一。

在廣告和其他營銷活動中，麥當勞標榜其不斷增加的黑人管理層人數。還有各種誇讚之詞稱麥當勞是全美最大的年輕黑人僱主。

麥當勞還一直為全國有色人種協進會（NAACP）提供贊助。

在去年5月25日弗洛伊德事件後，他們立即聲援「黑人命也是命」（Black Lives Matter）運動，主張在打擊系統性種族歧視方面發揮更大作用，並且捐獻資金。

2020年7月底，麥當勞又發布了一份多元與包容聲明，宣布更新其企業價值觀，計劃吸納「多元的加盟商」。

今年2月，公司公布了人口統計數據，並且表示高管獎金中的一部分將與多元化目標實現情況掛鉤，成為少數幾家能夠做出如此承諾的巨頭之一。

可以說麥當勞一直致力於應對黑人在現實生活中遭遇的傷痛與不公，但奈何黑人們對麥當勞的要求也越來越多，越來越苛刻，讓麥當勞也越來越應接不暇，從萬人崇拜的「救世主」變成了萬人唾棄的「吸血鬼」。

其實，麥當勞跟非裔之間的關係，充分說明了中國那句古話「升米恩，斗米仇」。如果在危難的時候你給他很小的幫助，他會感激你。可如果給的幫助太多，讓其形成了依賴，一旦幫助讓他不滿意，反而會招致他們的怨恨。

這也不是麥當勞一家公司的問題，而是整個美國都存在的現象。對於黑人們來說，不是給的太少，而是給的太多，讓他們迷失了自我，失去了獨立的能力。