美國商家也推光棍節 － 黑色星期五介紹

「雙十一」這個由電商巨頭阿里創辦的購物狂歡節已經成為了中國網路購物的一個標誌性活動和一種社會現象，也吸引著國內其他電商公司搭上順風車進行大規模促銷。不過，由於阿里註冊了雙十一商標，京東和蘇寧等競爭對手今年不得不臨時放棄這一關鍵詞，阿里也成功打亂了對手在這一天的狙擊計劃。

但阿里的商標權紛爭並不會影響到大洋彼岸的另外一場雙十一購物。這場網購狂歡節針對的也是中國消費者，確切的說是身在美國的華人消費者以及通過海淘渠道購物的國內消費者。美國的雙十一購物節也是借自阿里的創意，但參加的商家則是美國的諸多知名廠商。

本來11月也是美國的銷售旺季，這個月有每年兩大最重要的零售日。在這個月底，美國民眾會合家團圓慶祝年度最重要的節日之一感恩節(11月第三個周四)。而感恩節過後的那個周五，美國人都會去商場購物，就如同中國的春節假期。這個周五又被稱為「黑色星期五」，是美國零售業每年最重要的日子。

感恩節過後的那個星期一，又被稱為「網路星期一」，則是美國網購的高峰期。由於黑色星期五的商場人滿為患，很多沒有血拚過癮的美國人在下一個周一也會無心工作，在辦公室繼續上網購物。而老闆在這一天通常也會睜隻眼閉隻眼，體貼民情。

將雙十一概念導入美國的是北美地區最大的華人導購網站北美省錢快報，這也是他們第二次舉辦雙十一活動。去年的雙十一活動，他們和美國三十多家主流商家達成合作，為美國和加拿大的北美地區華人消費者提供獨有折扣，今年參加的60多個商家更是提供了精心準備的獨家折扣，其中不乏一些華人消費者最為知名和認可的品牌，包括雅詩蘭黛、倩碧、魔聲耳機、手錶網站Ashford等。

這些知名品牌之所以會加入北美雙十一活動，也是看中了中國消費者旺盛的購買力。本身美國華裔家庭的年收入就高於其他族裔，按照此前北美省錢快報的統計，華人消費者每年黑五的購買支出平均比其他族裔高出了10%左右。此外，大量來自中國大陸的新移民也是美國商家爭奪的目標，這些新移民大多來自於中國經濟高速增長造就的富裕家庭，在美國具有相當的購買力。

北美省錢快報是目前北美地區最大的華人導購網站，與近千家主流商家擁有合作，主要為中文網購用戶提供各種折扣信息服務。這家創辦不到四年的網站在新浪微博上擁有近180萬粉絲，也是北美地區微博粉絲量最大的商家，應用下載量一年不到達到了60萬次。如果北美地區的主流商家要爭取來自中國的網購消費者，北美省錢快報也是最為有效的合作夥伴。

和阿里的雙十一購物節每年高速增長相仿，北美省錢快報的北美雙十一購物節規模也在不斷擴大。相對於去年的三十多家合作商家，今年的北美雙十一購物節合作商家達到了60多家，其中有中國消費者最為耳熟能詳的品牌：倩碧護膚品、高迪瓦巧克力、紐百倫運動鞋、化妝品連鎖商絲芙蘭、香水品牌Jo Malone、服裝品牌BCBG等諸多品牌和連鎖商家。

據北美省錢快報介紹，經過去年的第一次雙十一購物合作，美國的主流商家進一步感受到了中國消費者的購買力，對於這種專門面向中國消費者的折扣活動表示出了極大的合作興趣。今年很多商家都是主動聯繫北美省錢快報，希望加入這個華人購物節活動，因為他們本身網站上並沒有中文頁面，也不方便專門為華人消費者開闢打折區。

除了這些美國主流品牌與商家，北美地區的華人商家也不願錯過這個華人網路購物節的機會，其中包括旅遊服務商家途風網、走四方、路路行，食品與保健商家旭龍行(海參)、還有美國華人購物發展最快的網站亞米網(www.yamibuy.com)。這些商家本身就是面向華人消費者，雙十一購物節顯然已經成為他們年度最重要的銷售良機之一。

當然，除了在北美地區的中國消費者，來自中國大陸的海淘大軍更是北美商家所無法抗拒的誘惑力。亞馬遜等一些美國主流商家已經開通了中國大陸直郵銷售服務，美國第二大連鎖超市Costco也在天貓直接開店，順豐和申通等物流公司也順應需求推出海淘配套服務，海淘已經成為國內消費者越來越熟悉的購物方式。

中國政府推出自由貿易區的各種優惠政策，也直接推動了海淘交易的急劇增長。官方數據顯示，過去三年海淘交易額翻了五倍多，呈現出爆炸式增長態勢。2010年中國海淘市場交易規模約120億元，到了2013年已經突破700億元。相信2014年的這個數字只會更加驚人。

雙十一這個來自國內的網購節日概念如今已經漂洋過海，在北美地區也落地生根。這背後不僅是商家的不斷推動，更多的則是中國經濟的不斷崛起和消費者的旺盛購買力。網路購物也在不斷突破傳統的地域和國家界限，真正實現「足不出戶，買遍全球」的願景目標。