首次「豎屏看春晚」引爆移動端，海外華人沉浸式歡度春節
「媽，先不說了哈，春晚要開始了，我們一起看呀」，掛斷媽媽的微信視頻通話後，小美打開了爸爸發在群里的「春晚」視頻號直播間卡片。受疫情影響，在美國工作的小美已經好幾年沒有回福建老家過春節了。和爸爸媽媽視頻拜年、發微信紅包「壓歲錢」、在微信群聊分享春晚觀後感，已經成了小美這幾年春節拜年的基本操作。
今年是春晚首次在微信視頻號豎屏開播，小美和父母分享春晚觀後感也變得更加方便了。除夕當晚，小美便把「春晚」視頻號直播間小窗化，一邊觀看春晚一邊在群里和爸媽分享春晚節目的精彩之處，享受著「0時差」的春晚觀看體驗。
1月25日，春晚宣布入駐視頻號，並在視頻號直播間首次嘗試豎屏直播。入駐當天，「春晚」上線直播預約按鈕，並送出「虎年春晚限量紅包封面」，所有預約觀看直播的用戶還收到了一張帶有唯一編號的「2022壬寅年春節聯歡晚會邀請函」，儀式感滿滿。截至春晚直播開場前，超過195萬人在視頻號預約了直播。
直播當晚，網友互動熱情達到高潮，晚上20點至23點，每個整點，「虎年春晚限量異形紅包封面」在春晚直播間分波大放送，帶動觀眾積極領取。為進一步營造歡樂喜慶的氛圍，視頻號直播間的點贊圖標也變成了喜氣洋洋的「小老虎」、「福字」、「紅包」 圖標，深受網友喜愛。
直播期間，視頻號與朋友圈也實現了無縫連接。進入視頻號春晚直播間的觀眾，根據頁面提示就可以發表「虎年專屬朋友圈」，方便觀眾邊看直播邊拜年。除夕當晚，超過1.2億人在微信視頻號「豎屏看春晚」，以全新視角共享這場文化盛宴，沉浸式的觀看體驗贏得觀眾一眾好評，視頻號直播間點贊數超過3.5億次，總評論數超過919萬次，總轉發數超過551萬次。
作為全球華人歡度中國農曆新年的文化盛宴，春晚在海外也備受關注，對一代又一代華人來說，春晚已不再是單純的晚會節目，而是海內外華人群體的集體記憶，承載著大家歡聚一堂歡度春節、辭舊迎新的美好心愿。伴隨著移動端傳播媒介的發展，總台春晚的海外受眾規模持續增長。藉助微信等社交工具，春晚觀眾可以邊看「春晚」視頻號直播，邊在微信群聊和親友聊天拜年、搶紅包、發虎年專屬朋友圈。
儘管因為疫情原因，不少華人無法和國內的親友齊聚一堂，但通過春晚的視頻號直播間，全球各地的華人可以便捷地邊看春晚節目邊和親友聊天發消息，一起歡度春節。作為連接全球用戶的社交平台，微信為總台春晚在海外傳播增添了一股新的力量， 「豎屏看春晚，邊看春晚邊拜年」的體驗通過視頻號傳遞到了海外。同時，微信視頻號豎屏看春晚便捷、新奇、沉浸的呈現形式，為觀眾提供了全新的視覺體驗，受到了海外華人的喜愛。新加坡華人Lee便表示，「豎屏看春晚，觀看體驗更為沉浸，甚至連演員的微表情都不會錯過，觀看體驗非常棒」。
