麥當勞也開始搞數字化轉型：逾3億美元收購一家科技公司

3月26日，據美國全國廣播公司財經頻道CNBC報道，麥當勞周一（3月25日）宣布將收購科技公司Dynamic Yield，這將是麥當勞近20年來最大的一筆交易。
收購後，Dynamic Yield將推動麥當勞在美國的數字化轉型。

Dynamic Yield的業務專註於個性化定製和邏輯決策技術，未來將幫助麥當勞汽車餐廳根據不同的因素改變菜單，例如天氣原因、當前的餐廳流量。

麥當勞並未透露此次收購的價格。但CNBC報道，據知情人士稱，該筆交易將超過3億美元，是麥當勞近20年內最大的一筆收購案。

麥當勞首席執行官Steve Easterbrook在聲明中說：「通過這次收購，未來我們能夠強化在技術和數據方面的能力，也能加速實現更多的消費者私人定製服務。」

交易完成後，Dynamic Yield將繼續保持獨立運營，除與麥當勞合作外，也將為其他客戶服務。

CNBC透露，收購Dynamic Yield只是麥當勞數字化轉型的其中一步，旨在將最新科技融入更多實體店。僅在2019年，麥當勞就計劃花費10億美元升級美國逾2000家門店的裝修和設備，例如增加自助點餐及其數字化菜單，通過增加消費者的便利性來拉動銷售。但也有部分門店反映，新增的設備在短期內並沒有帶來業績的增長。

除了門店的數字化升級，麥當來還加大了手機APP的投入。在APP上獲得的消費者數據，能更好地幫助麥當勞調整業務。

Crunchbase的數據顯示，Dynamic Yield此前已累計融資8330萬美元，投資者包括Innovation Endeavors，Bessemer Venture Partners和Marker Capital，以及Naver（旗下擁有即時通訊應用Line和Snow）、百度、紐約時報和德國電信等戰略投資者。