Costco客戶改變購買習慣 這是什麼經濟信號?
美國倉儲式連鎖店 Costco 表示,近幾個月來,Costco 的購物者不太選擇購買牛肉或牛排,這一趨勢可能是美國經濟的一個警示信號。
Costco 第三季度財報會議透露,更多購物者轉而選擇價格較低的肉類。
Costco 首席財務官 Richard Galanti 說:
「從歷史上看,在是否購買牛肉上我們總是看到經濟衰退,無論是99年、00年,還是08年、09年、10年,我們都會看到一些從牛肉轉到家禽和豬肉的消費行為。目前這種跡象已經出現了。我們甚至還在 Costco 看到一些消費者甚至轉向購買罐頭產品,比如雞肉罐頭和金槍魚罐頭等。」
此外,購物者對 Costco 自產品牌 Kirkland Signature 產品越來越感興趣,消減了對名牌商品的興趣,這也是一種訊號。
Costco 最近的平均每日交易量下降(全球下降4.2%,美國下降3.5%),是由於與「兩年COVID-10大流行期間超額增長」相比,購買家居用品或電子產品等大件商品的客戶減少。儘管大宗非必需品購買量有所下降,但Costco的大件商品銷售仍「好於」競爭對手。
Costco 對客戶購物習慣改變的觀察結果不會讓經濟學家感到意外。自 COVID-19 大流行初期以來,尤其是肉類價格的波動一直是專家分析的主題。在價格最初上漲之後,到 2022 年夏末,牛肉成本實際上有所下降,部分原因是對優質切塊牛肉的需求減少。 但即使價格趨於平穩,其它食品雜貨的成本上漲,可能會繼續阻止購物者保持慣常購買牛肉的習慣。
不僅是Costco,梅西百貨也感受到消費者購物習慣的改變。梅西百貨首席執行官 Jeff Gennette 在6月1日的財報電話會議上表示:
「美國消費者,尤其是梅西百貨的消費者,荷包縮回去的幅度超過了我們的預期。客戶將支出重新分配到食品、必需品和服務上」
上個季度梅西百貨的同店銷售額下降 8.7%,而高端百貨商店 Bloomingdale』s 下降了 3.9%。
梅西百貨和 Costco 吸引了中高收入的購物者,這兩家零售商的觀察結果顯示這批人消費的變化。在過去三年的 COVID-19 大流行期間,這些購物者購買了他們想要的大部分服裝、電子產品、傢具和其它商品。
現在,許多人正將可自由支配支出轉移到旅行,以及他們在疫情期間找不到的服務上。對旅行和外出就餐等親身體驗的需求依然強勁,意味著休閑和酒店業會隨著消費者打開錢包而獲益。