CVS將全面禁止店內銷售的美妝品牌使用修圖技術
CVS Health在1月15日表示將會禁止自家美妝品牌在營銷活動上使用任何照片修圖技術，被視為承認修圖恐對社會大眾帶來潛在健康傷害。除了針對自家美妝品牌，CVS也將針對其他店內販售美妝品牌，要求其必須在2020年全面停止使用照片修圖技術，否則將在其圖像影像上放上警告標語。
在全美擁有9,600間門市的CVS是全美最大的美妝銷售通路之一，Procter & Gamble、Johnson & Johnson、 Unilever、L’Oreal、Maybelline、CoverGirl等知名美妝品牌皆在此販售，也因此這項規定對於美妝產業的營銷活動將會產生顯著影響。
CVS的消費族群有80%為女性。CVS 總裁President Helena Foulkes表示，這項決定是因為「不切實際的身形影像是影響健康的主因之一，特別是對於女性而言。我們每天都接收大量的媒體廣告，但我們看到的卻未必是那些真實不造作的影像。要每一位女性都像廣告中的女性是不可能的，因為就連拍攝那些廣告的女性本人都跟廣告中的自己長得不同。」。
CVS這項禁止自家美妝品牌在陳列、廣告營銷、社群媒體等使用修圖技術的規範將於2019年4月正式生效。對於其他品牌，若他們未在2020年之前落實CSV的這項禁止修圖規定，則CVS將會在他們的所有營銷廣告物上放上「數位調整」的警告標語。至於那些影像未修圖的品牌，CVS則會放上「CVS Beauty Mark」的標誌。
Foulkes表示，CVS對於修圖的定義為「不會透過數位修圖技術去改變照片中人物的身形、尺寸、比例、肌膚或改變他們的皺紋與其他個人特色。」
此外，在美國，約有2千萬名女性和1千萬名男性患有不同程度的飲食失調症，而錯誤不實的影響是造成年男女飲食失調症的主因之一。
Foulkes亦承認CVS的自家美妝品牌銷售一直都不盡理想，相反的，那些著重採用天然成分與真實影像的美妝品牌則是成長爆紅。而這些獨立美妝品牌在一片不實影像美妝廣告中，對消費者而言是格外具備吸引力，也因此讓他們的表現如此之好。
