減少疫情期產生的庫存？iPhone 11在大陸電商平台大降價

在疫情衝擊和安卓陣營5G新機緊鑼密鼓上市的背景下，iPhone 11系列近日在大陸電商渠道啟動大降價，希望藉此提升銷量。目前，5G iPhone尚處缺位狀態，為保證新機能如期推出，蘋果已經採取了「非常規操作」。在新品發布節奏或已被打亂的當下，蘋果到底慌不慌？

2月iPhone僅佔中國手機市場出貨量8%

中新社旗下微信公號中新經緯6日報道，電商渠道打響了本輪iPhone 11降價的第一槍。2日，蘇寧手機官方微博表示，iPhone 11啟動全線降價，最高降價力度達到1600元（人民幣，下同），iPhone 11最低到手價4999元。

4月3日，繼蘇寧之後，京東宣布iPhone 11系列全線降價。京東平台顯示，iPhone 11全線產品領券最高立減1600元，其中iPhone 11領券立減500元，低至4999元；iPhone 11 Pro Max領券立減1600元，低至7999元。

京東方面與蘇寧方面均稱，這是iPhone 11上市以來在中國的首次大範圍大力度的降價。

2019年9月20日，山西太原，市民在商場選購iPhone手機。當日，蘋果iPhone 11系列手機全球同步開售。圖片來源：中新社

除了蘇寧和京東外，國美等渠道也加入了降價行列，降幅與上述兩平台相當。6日，上述購物網站的降價活動仍在繼續，但有些版本的iPhone 11已顯示無貨狀態。

對於降價原因，蘇寧方面表示，或是受全球疫情影響，蘋果希望通過大力度的降價，進一步提升銷量，至少在中國市場上，iPhone產品的歷次大幅降價，還是很受「果粉」歡迎的，銷量提振的效果非常明顯。

對於本輪降價，第一手機界研究院院長孫燕飈分析，受疫情影響，iPhone 11系列在春節期間產生了一波庫存，目前蘋果官方並沒有宣布降價，目前這種降價實際上是渠道商為減少庫存而進行的拋貨，「因為iPhone 11越往後越沒有競爭力」。

數據顯示，蘋果在華銷售受到了明顯衝擊。中國信通院發布的數據顯示，2月中國手機市場總體出貨量638.4萬部，其中只有49萬部是iPhone，只佔中國手機市場總體出貨量8%，相比去年同期的出貨量下降了60%。

摩根大通預測：蘋果新iPhone發布可能延遲1-2個月

日經亞洲評論此前報道稱，蘋果公司正在考慮將其一年一度的新款iPhone發布延遲幾個月。此前摩根大通的報告也預測，蘋果可能推遲iPhone發布一到兩個月。

自2011年以來，蘋果每年的9月或10月都會推出新款iPhone，大多數的年份里，iPhone的成功發布能為蘋果貢獻一半以上的營收，對蘋果至關重要。

日經亞洲評論的報道稱，蘋果正在考慮將iPhone的發布推遲數月，因為新冠肺炎疫情造成的危機及其後續時間裡消費者的需求會受到影響。日經亞洲評論的報道還稱，蘋果的新iPhone將會支持5G，這為蘋果施加了很大的壓力，要求新iPhone必須能引爆市場。

目前，蘋果位於美國矽谷的總部疫情期間採取了應對方法，讓工程師和公司員工均在家辦公。日經亞洲評論報道稱，蘋果可能無法在這結束之前確定其iPhone計劃。

蘋果對此拒絕置評。

日經亞洲評論的報道發表之前，摩根大通（JPMorgan）分析師剛剛發布一份報告預測稱，蘋果可能推遲iPhone發布一到兩個月。

這份3月24日的報告中稱，蘋果可能出於一系列的理由，將其下一款iPhone的發布時間推遲一到兩個月。分析師還稱，新iPhone的發布不太可能延遲兩個月以上。