如何看待Tiktok（抖音）在美国爆火？远超CEO的天文收入你眼馋了吗？
你觉得，这个时代赚钱的密码是什么？
我认为，是流量变现。
那么，流量从哪里来？
答案不言自明——社交媒体。
而在众多社交媒体当中，哪一个又能让人最有可能一夜爆红，吃尽粉丝红利？
Tiktok排第二，恐怕没人敢排第一。
在这个信息碎片化、时间同样也碎片化的时代，抖音这类被打上碎片化标签的短视频平台自然抓住了发展良机——平台抓住了大的机遇，那么给用户的必然是数不清的小机遇。
1.
对此，兰登·斯基尔(Brandon Skier)很有发言权。
这位土生土长的洛杉矶人有着10年的餐馆从业经验，可疫情来袭时，他工作的餐厅永久倒闭，可也找不到另一份——整个城市的餐厅几乎都被迫关门。
但斯基尔不想放弃对食物的热情，所以他开始尝试着在TikTok上发布烹饪视频。
原本只是为了打发疫情之后的失业时光，直到他可以找到下一份谋生生计。
可近两年过去了，当他的账户已经积累起190万粉丝的时候，斯基尔还需要一份餐馆的普通工作吗？
当然不，社交媒体给他的报酬可比在餐厅打工来的丰厚。
他如今已经开始与Hedley & Bennett、East Fork和Made In等品牌合作，并在多家社交平台上同时运营自己的账号。
根据斯基尔自身的自媒体经验经验，他认为TikTok是发展粉丝基础的最好选择，而Instagram是盈利的最佳渠道，如果你想与品牌合作，它还可以通过Meta设立的创意基金(直接补偿内容创造者)多支付一些钱。除此之外，YouTube也很擅长照顾他们的创作者。
在他眼中，整个社交媒体世界就像是一个巨大的流量蛋糕。他认为连自己都可以成功，那么很多人都可以。
对此，他的建议是，“找到自己的赛道，然后用心地努力地把它做下去，做你自己。”
2.
回想一下，你17岁的时候在做什么？
Charli D’Amelio的17岁人生恐怕没几个人可以复制——年收入突破千万美元，超过美国上市公司的CEO们，买自己的豪宅、开自己的公司、有自己的品牌，还坐拥着全球上亿的粉丝，一条随手乱拍的10秒视频就能收获几百万的浏览和喜欢。
在这之前的一年，她还只是美国康涅狄格州一座小城的普通女孩。
从16岁到17岁，仅用了一年的时间，她就几乎完成了人生从起点到终点的跨越——这就是网红经济之下的“病毒式”蹿红。
而她蹿红的原因，仅仅是在Tiktok上发布了一段15秒的舞蹈。
这条短视频一夜之间为她带来了几百万粉丝，从此走上开挂之路。她先是开了自己第一个线下粉丝见面会（门票100刀）；两个月后加入网红孵化公司Hype House，入住洛杉矶比弗利山庄大豪宅；三个月后，登陆有美国“春晚”之称的超级碗中场广告；五个月后，超越当时19岁的Loren Gray，成为TikTok上粉丝最多的博主。
现如今，Charli成为全球第一个粉丝量破亿的网红，真正的顶流。
除了视频流量变现之外，无数的广告代言、商业拍摄、品牌投资……都成了她的收入构成。
如果你在两年前问Charli，有没有想过自己有一天会被一亿人支持，拿着千万年薪？
恐怕她自己也不敢相信。
3.
要说之前人们都在做美国梦，那么现在无疑都在做网红梦。
为什么呢？
恐怕以下的数据会让不少人受到震撼。
根据福布斯2021年收入最高的TikTok网红排行，Charli D’Amelio以年收入1750万美元、1.33亿粉丝摘得桂冠，她的姐姐Dixie D’Amelio则以年收入1000万美金、570万粉丝位居第二。
另外，前五名上榜的也几乎都是清一色的00后，从19岁到21岁，年收入都已经超过了500万美元。
而且看起来，这些年轻网红们的收入还在继续高速膨胀。同样根据福布斯的数据，2021年TikTok收入排名前5的网红博主的收入，比2020年同期增长了200%——在TikTok的加持之下，一大批00后“千万富豪”正在诞生。
这个收入是什么概念？
套用之前抖机灵的话来说，如果你的年薪是10万美元，那得从清朝开始干起。
举个实际的例子来说的话，你知道星巴克CEO的年收入是多少吗？
答案是，1470万美元——加完所有的股票和奖金。
而达美航空CEO的总薪酬是1310万美元，麦当劳CEO是1080万美元……
你有可能在20岁出头就成为一个庞大商业帝国的CEO吗？
不可能。
但你有可能在20出头成为一个收入不菲的网红吗？
有可能。
所以，在这个物质金钱导向的时代里，不仅孩子们想当网红，大人们同样也想。
4.
你在刷社交媒体的时候，有没有想过“我上我也行”？
反正我是想过的。
就像伦敦经济学院的女性主义研究者佐伊·格拉特（Zoe Glatt）对Charli的评论，“她的平凡正是她成功的关键。”
这恰巧也是现金网红经济的缩影——大家都是平凡的年轻人，为什么你可以动动手指、扭扭腰肢就带着全家奔小康？我怎么就不行呢？我也想凭自己的能力实现财富自由甚至跨阶级，我也想在消费焦虑的时代里体验一把挥金如土，我也想活在万众瞩目之下成为精神领袖。
这种想法，似乎鼓舞了全球的年轻人。
而作为自由国度的美国，年轻人们更把“逐梦Tiktok圈”的数据玩出了新高度。
据悉，Tiktok在美国月活跃用户超过2650万，其中年龄在16-24岁之间的大概有60%。
Tiktok下载量已超过YouTube、网飞和Instagram等美国本土热门社交App，荣登应用商店的榜首。
美国作为Tiktok海外的第三大市场，用户也给Tiktok贡献了巨额的利润，约为8650万美元（2020年），接近字节跳动总收入的五分之一。
不仅活跃用户数量惊人，更让人惊讶的其实还是用户使用数据——美国用户平均每天打开该软件8次，平均每次使用约5分钟；18岁以上用户每月累计浏览时长高达858分钟，意味着单个用户每月看13小时以上！
所以，我们不难理解，为什么一些网站会用“统治”两个字形容Tiktok在美国年轻人当中的影响。
也更不难理解，为什么曾经特朗普还下令封禁过Tiktok在美国的发展。
可惜，这个决策被美国的年轻人们奋起反抗，发起了“拯救Tiktok”的活动，并成功报复了川普。
比如，大量粉丝涌入下载商店，给特朗普的竞选app打一星。在苹果应用商店，特朗普竞选app的评价区共收到10.3万条一星评论，总体评分仅有1.2。哪怕苹果应用商店在发觉后删掉了不少差评，但评分也仅回升至1.5。
5.
每个成规模的行业总有几个代表城市，作为行业的聚集地。
如果你问国内的自媒体之都是哪里，答案必然是上海。
而在美国，同样也因为自媒体，洛杉矶成为了当之无愧的中心。
根据纽约时报的采访，很多美国年轻人认为，想要在网络上大红大紫就一定要去洛杉矶。而且“在洛杉矶的街上，你随意找四个人聊天，其中一个就可能是拥有数十万粉丝的 Instagram 博主，剩下的三个，即便在社媒上表现平平，他们的人均粉丝数量也会在 2 万以上。”
这座流淌着内容造星文化的城市，曾吸引了无数 YouTube和 Instagram来此定居。而随着 TikTok 在美国的蓬勃发展，这里也变成了 TikTok 达人们的创作大本营。
怀揣“网红梦”的年轻人成群结队地到来，并自行结伴租住在一起，形成“Tiktok公馆”，比如最负盛名的Hype House——前文提到的Tiktok第一大网红Charli就是这里的成员之一。
同一公馆当中创作者们来自天南地北，带着自身独特的文化背景和思想居住生活在一起，进行适合快餐时代的群体创作，碰撞出了无数创意的火花。
6.
但这个璀璨绚丽的网红时代，会一直像现在一样运行下去吗？
对年少成名愈发低龄化的浮夸状态，很多人也纷纷表现出了自己的担忧。
“如果我们追溯历史，其实每个时代都有童星，但TikTok上出现的大规模青少年网红，却是罕见且复杂的社会现象。”《社会心理学》作者 Ciarán Mc Mahon 博士，在接受 INSIDER 采访时说，“我不知道这样的现象意味着什么，但结局可能并不美好。”
但媒体化是目前社会的大潮，虽然我们对它将来的发展忧心忡忡，但也不需要过度紧张。
如果你很理性地想用这些方式记录和分享自己的生活，那自然很好。
如果你也想在这个红利行业里分一杯羹，那不妨像开头斯基尔所说的一样，找准自己的赛道，真诚努力地做下去。
