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中國人將為黃金版Apple Watch瘋狂?

奢侈品專家稱,高端Apple Watch應該被稱為「中國手錶」。

奢侈品專家:中國人將為黃金版Apple Watch瘋狂

 

我承認,我一直在懷疑是否真的有人會買獨家奢侈品牌的產品,比如售價達10000美元到20000美元的黃金版智能手錶Apple Watch。畢竟奢侈品的價值在於,你買下它們,然後需要戴上、駕駛、坐上或欣賞它們,它們明顯與可憐的底層民眾購買的類似產品截然不同。

對於Apple Watch來說,你可能會花費上萬美元購買這款手錶,而底層民眾也能以非常低的價格購買同樣的Apple Watch。因為即使你購買的Apple Watch是黃金版的,但它依然屬於蘋果智能手錶的一種。

我很想知道,為什麼有人願意花10000美元購買Apple Watch,而其很可能在一年內被淘汰。花費199美元或349美元購買一年內就會被淘汰的產品已經足夠糟糕,更何況要花10000美元去買?

蘋果的擁護者讓我確信,蘋果絕不會貪婪地出售一年內就會被淘汰的10000美元產品。為此,蘋果可能免費升級Apple Watch。但是如果蘋果改變硬體設計呢?蘋果是否還會堅持免費升級?

我對蘋果高端的Apple Watch前景持懷疑態度,為此採訪了世界上最著名的奢侈品專家之一斯科特·加洛韋(Scott Galloway)。加洛韋認為,無需為此擔憂。即使美國人或歐洲人不願意購買售價上萬美元的黃金版Apple Watch,中國人可能為其瘋狂。

加洛韋表示,高端Apple Watch應該被稱為「中國手錶」,顯然以新興市場為主要目標。中國消費者喜歡炫耀他們的財富,蘋果將從這種終極的自我表達方式中受益。此外,這種價格標準還可重新定義一個奢侈品牌的產品結構。蘋果曾不斷改寫商業規則,記得「核心競爭力」嗎?蘋果有很多核心競爭力。

加洛韋還稱,在我看來,蘋果之所以為Apple Watch定出如此高價,主要是因為其設計的錶殼不會腐爛,而軟體也可以更新換代。奢侈品牌定價的關鍵是「保值」。你可以想像,在絕望時刻,你可出售百達翡麗手錶或戴比爾斯訂婚戒指抵房租。最大的問題是,這種設計是否允許蘋果成為首家挑戰「地心引力」的科技公司,即它們的產品不會隨著時間流逝而貶值。

為此,如果蘋果想要Apple Watch成功,至少在中國之外成功,在推出新產品時,它必須要升級產品。因為你無法在無用的消費電子產品上「保值」。

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