美國今年購物季沒法省錢了～「黑色星期五」可能會讓你失望

由於供應鏈瓶頸和運輸業勞動力短缺，美國零售商們填不滿貨架，而購物者將在這個節日季面臨另一個挑戰——缺乏打折商品。

據報道，包括Best Buy、Kohl ‘s和Macy ‘s在內的零售商都限制了門店折扣的力度，因為價值數十億元的商品正在集裝箱船上，無法進入美國港口。

根據零售分析師的說法和公司財報，價格上漲和由紓困金推動的可支配收入增加，以及創紀錄的零售店破產，也導致零售商推出的促銷活動減少。

Ulta Beauty首席執行官金貝爾（Dave Kimbell）上月對投資者表示：「我們的目標不是加快促銷活動，我們會觀察形勢，確保我們繼續獲得市場份額。但我們不會主導促銷活動。」

Macy’s首席財務官米切爾(Adrian Mitchell)在9月份告訴投資者，今年的促銷活動水平處於歷史低點。他說，該公司關注的是平均價格點更高的商品，Macy’s會在需要促銷的品類上考慮得更周到。」

根據美國零售聯合會(NRF)最近的預測，節日季消費預計將「打破以往的記錄」，銷售額將增長8434億元至8590億元，比2020年同期增長8.5%至10.5%.雖然這一增長在很大程度上可能要歸功於零售業日益增強的定價權，但隨著節日季的到來，這將對購物者的錢包造成更大衝擊。

NPD市場研究公司零售業首席行業顧問科恩(Marshal Cohen)表示：「零售商將在供應過剩和短缺的情況下謹慎管理庫存。（他們）會尋求與去年相同的促銷活動，但不會像去年力度那麼大。只要消費者提早消費，零售商就會減少促銷。」

消費者已經在支付更多錢購買商品。Adobe Analytics的數據顯示，今年勞動節和國殤日期間，電子產品、玩具、傢具和床上用品的降價力度為2%至7%，與2020年和2019年的5%至11%相比，這是一個很小的折扣。

德勤副董事長兼美國零售和分銷業務主管塞德斯（Rod Sides）表示：「你會發現，零售商會關注消費者購物方式的早期信號，以確定定價。我們將看到庫存因素在發揮作用，零售商可能會因為庫存受限而削減促銷活動。」

NRF主席首席執行官夏伊(Matthew Shay)上周三在媒體電話會議上告訴記者，儘管供應鏈仍面臨挑戰，但零售商已經為節日季做好了充足的庫存準備。他說，當消費者發現他們想買的商品不再有貨時，零售商就會專註於鼓勵消費者購買有庫存的商品。

儘管如此，零售商們還是在萬聖節到來之前就迅速宣布了節日季促銷活動。沃爾瑪已經發布了兩個黑色星期五廣告，打折商品包括蘋果AirPods、Roku流媒體棒和樂高積木。Kohl ‘s也於最近宣布了其節日銷售活動，並於上周完成了一輪節前促銷，打折商品包括Ninja廚房家電、Vans運動鞋和Calvin Klein家居服。

不過，RetailMeNot的購物編輯、消費專家麥格拉思(Kristin McGrath)告訴NBC新聞，今年打折商品的範圍可能會縮小，免運費活動也可能會減少，取而代之的是價格匹配保證。

麥格拉思說：「以Best Buy為例，如果顧客提前購買的商品在黑色星期五之前以更低的價格出售，那麼他們可以獲得差價的退款，這也是一種折扣。然而，在過去，零售商用免費送貨來吸引購物者，今年，他們正試圖鼓勵人們提前購物購物。」

Target也提供價格匹配。從現在到12月24日，如果在Target購買的商品出現打折，購物者可以要求進行價格匹配。

許多購物者已經開始調整他們的購物策略。賓州專業買手海莉（Marvinette Hale）稱，越來越多的購物者開始熬夜在網上尋找打折商品，以便在其售罄前搶購成功。

她說：「那種讓人驚嘆的折扣已經不存在了，尤其是現在。我確實認為，人們現在都在尋求折扣，想多省錢。」

海莉稱，對此，她已不再使用商家優惠券、網上瀏覽和逛店的方式尋找打折商品，而是更多地依靠信用卡獎勵來獲得返利及加油打折。