Facebook正式改名Meta：否認辭職卻依然無法解決問題！

10月28日，Facebook將公司名稱改為Meta，表示其重大品牌重塑計劃的一部分。該公司表示，生意已經從社交媒體擴展到了虛擬現實等領域，改名可以更好地「涵蓋」它的業務。

當天，身為公司首席執行官的扎克伯格還在召開的Connect大會上，正式宣布公司將全力投入打造元宇宙平台。

據悉，Connect大會原本是Facebook旗下Oculus平台的年度開發者大會，但今天大會的重心無疑是扎克伯格的主題演講；

他不僅宣布未來全面轉型元宇宙，更要更改公司名字來體現這一戰略方向。有用戶在開車路過Facebook總部園區的時候發現，那塊標誌性的Facebook Logo廣告牌已經悄悄改成了元宇宙的標誌。

扎克伯格表示，他並沒有「非常認真地」考慮過，將公司的增強現實、虛擬現實和元宇宙業務Reality Labs與其他業務分拆。

扎克伯格說「我們是一家打造科技連接人的公司。攜手合作，我們終將把人放在科技的中心，啟動一個更為廣闊的創造者經濟。（改名Meta）是為了體現我們的定位以及我們未來想要打造的平台。

目前的品牌過於緊密地相關一個產品（Facebook平台）。但未來我們希望被視為一家元宇宙公司。」

扎克伯格承諾要打造一個以人為中心、更具責任感的元宇宙平台，打造一個融合網路環境、虛擬現實與增強現實的平台，元宇宙將是未來的社交平台，也是移動互聯網的接替者。

扎克伯格在主題演講中還展示了自己的虛擬化身，在虛擬世界中穿梭在不同的場景，和諸多親朋好友交流互動。「（在元宇宙中）你就像是真的和人打交道一樣，而不是鎖定在一個世界或是平台上。」

此外，他也強調打造元宇宙並非短期可以實現，也不是Facebook一家公司所能完成，需要諸多領域科技公司的共同協作，需要新形勢的治理。

視頻遊戲、遠程會議、學習與健身將是目前元宇宙的主要落地場景。Facebook此前推出了基於VR平台Oculus的遠程會議應用Horizon Workrooms，扎克伯格也進行了體驗展示，將其視為在元宇宙初期的一個探索性應用場景，如何在虛擬世界裡進行工作協同。

據了解，這一變化並不適用於Facebook、Instagram和Whatsapp等單個平台，只適用於擁有這些平台的母公司。

否認將會辭職

Facebook近幾個月面臨著一系列公關和政治危機。此前，一名前僱員弗朗西斯·豪根（Frances Haugen）泄露的文件引發了一系列有關Facebook的負面報道。

如果此事發生在其他公司，那麼公司CEO很可能會被迫辭職。

然而，扎克伯格控制著Facebook的投票權。他表示，他從未考慮過辭職，無論是徹底辭職，還是交出社交媒體業務轉而專註於元宇宙、增強現實和虛擬現實業務。後者只是他目前在業務上的關注側重點。

他說：「與許多其他創業者參與公司運轉的方式不同，我目前正在日常管理公司，並且非常專註於公司的運營層面。換句話說，我不是坐在那裡，試圖設定一個願景，然後期待這些的發生。」

更換名字無法解決問題

有分析人士說，巧妙的品牌重塑不會幫助Facebook擺脫其諸多問題。

Forrester副總裁兼研究主管Mike Proulx在一份聲明中表示:「更名不會突然消除困擾公司的系統性問題。」「如果Meta不能超越防禦和表面的高度來解決它的問題，同樣的問題將會佔據元宇宙。」

Forrester對美國、加拿大和英國的745人進行了調查，結果顯示75%的受訪者不認為新公司名稱會增加他們對Facebook的信任。

該公司表示，品牌重塑是對公司優先事項的重新關注。Facebook於2004年在哈佛大學(Harvard)的一間宿舍里成立，它已經超越了其作為社交網路的根基。這家科技巨頭現在擁有虛擬現實耳機、智能眼鏡和視頻聊天設備。它還在涉足金融領域，推出了Novi加密貨幣錢包。

在Connect主題演講中，扎克伯格表示，他很清楚進入一個新領域的風險。Facebook在保護用戶隱私和安全方面並沒有很好的記錄，這些問題不會在元世界中消失。

他說:「每個篇章都會帶來新的聲音和新想法，但也會帶來新的挑戰、風險和對既得利益的破壞。」