沃爾瑪將在門店內做出這項改變 消費者或不買賬
據媒體報道，很快，沃爾瑪顧客將在門店內看到新變化，這主要體現在店內的廣告業務。
沃爾瑪希望利用其龐大的影響力，追求利潤率更高的業務增長。
據報道，沃爾瑪超級中心（SuperCenters）將在自助結賬通道和電視銷售區域的屏幕上投放更多第三方廣告；還將在超市廣播系統中播出30秒廣告；另外，店內還將增設可以領取免費試用裝的產品展示區。
沃爾瑪進軍廣告領域的舉措與Kroger和Target等競爭對手類似，其中，Kroger將數字智能屏幕引入數百家門店的冷櫃通道，Target則開始在店內試點產品展示和獎品發放活動，包括最近與美泰公司在約200家門店舉行的「芭比」品牌活動。
CNBC報道指出，沃爾瑪將廣告位出售給現有的眾多合作夥伴，是利用該公司龐大的影響力、向利潤率更高的業務擴張的另一種方式。
沃爾瑪在美國擁有近4700家門店，大約90%的美國人居住在距離沃爾瑪門店10英里範圍內。每周約有1.39億消費者訪問沃爾瑪門店及其網站或應用程序。
沃爾瑪廣告業務的高級副總裁梅沃德(Ryan Mayward)表示:「當你想到我們的門店、我們的位置以及可以通過我們門店接觸到的美國人的百分比時，你會發現，我們每周都能提供超級碗規模的觀眾。」
據介紹，沃爾瑪計劃利用其各地門店的約17萬個數字屏幕，以及今年晚些時候將向供應商提供的30秒廣播廣告位，增加店內廣告業務，並可能針對特定門店或地區做活動。
新舉措還包括周末在店內發放免費試用裝。沃爾瑪計劃將店內產品展示台出售給商家，並將它們與其他可以同時播放的廣告形式捆綁在一起，以形成一個更全面的廣告活動。展示台上的二維碼會顯示網上購物選項、美食創意或當季促銷信息。
該公司已在達拉斯-沃斯堡的門店進行了產品展示台試點，並計劃在明年1月底之前推廣到全美1000多家門店。
據CNBC報道，廣告收入仍然只佔沃爾瑪總收入的一小部分。在截至1月底的最近一個財年，該公司全球廣告業務為27億元，還不到沃爾瑪全年總收入的1%.
然而，廣告正在成為沃爾瑪一個更有意義的增長引擎。該公司首席執行長董明倫(Doug McMillon)今年早些時候說，他預計未來五年公司利潤的增長速度將快於銷售，部分原因是廣告等利潤率更高的業務。
