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沃爾瑪將在門店內做出這項改變 消費者或不買賬

據媒體報道,很快,沃爾瑪顧客將在門店內看到新變化,這主要體現在店內的廣告業務。

沃爾瑪希望利用其龐大的影響力,追求利潤率更高的業務增長。

據報道,沃爾瑪超級中心(SuperCenters)將在自助結賬通道和電視銷售區域的屏幕上投放更多第三方廣告;還將在超市廣播系統中播出30秒廣告;另外,店內還將增設可以領取免費試用裝的產品展示區。

沃爾瑪進軍廣告領域的舉措與Kroger和Target等競爭對手類似,其中,Kroger將數字智能屏幕引入數百家門店的冷櫃通道,Target則開始在店內試點產品展示和獎品發放活動,包括最近與美泰公司在約200家門店舉行的「芭比」品牌活動。

CNBC報道指出,沃爾瑪將廣告位出售給現有的眾多合作夥伴,是利用該公司龐大的影響力、向利潤率更高的業務擴張的另一種方式。

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沃爾瑪在美國擁有近4700家門店,大約90%的美國人居住在距離沃爾瑪門店10英里範圍內。每周約有1.39億消費者訪問沃爾瑪門店及其網站或應用程序。

沃爾瑪廣告業務的高級副總裁梅沃德(Ryan Mayward)表示:「當你想到我們的門店、我們的位置以及可以通過我們門店接觸到的美國人的百分比時,你會發現,我們每周都能提供超級碗規模的觀眾。」

據介紹,沃爾瑪計劃利用其各地門店的約17萬個數字屏幕,以及今年晚些時候將向供應商提供的30秒廣播廣告位,增加店內廣告業務,並可能針對特定門店或地區做活動。

新舉措還包括周末在店內發放免費試用裝。沃爾瑪計劃將店內產品展示台出售給商家,並將它們與其他可以同時播放的廣告形式捆綁在一起,以形成一個更全面的廣告活動。展示台上的二維碼會顯示網上購物選項、美食創意或當季促銷信息。

該公司已在達拉斯-沃斯堡的門店進行了產品展示台試點,並計劃在明年1月底之前推廣到全美1000多家門店。

據CNBC報道,廣告收入仍然只佔沃爾瑪總收入的一小部分。在截至1月底的最近一個財年,該公司全球廣告業務為27億元,還不到沃爾瑪全年總收入的1%.

然而,廣告正在成為沃爾瑪一個更有意義的增長引擎。該公司首席執行長董明倫(Doug McMillon)今年早些時候說,他預計未來五年公司利潤的增長速度將快於銷售,部分原因是廣告等利潤率更高的業務。

本文由【北美海客生活網】整理編輯,原文轉自美中網,若有侵權敬請聯繫我們;圖片取自網路,版權屬於原作者。轉載請註明出處!

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